近日，有消息稱美妝品牌美寶蓮將退出百貨公司柜臺渠道，針對此消息，歐萊雅中國回復(fù)我們稱“美寶蓮決定對線下渠道進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從之前的百貨公司柜臺渠道轉(zhuǎn)向線下線上交融互動的體驗店”。
在回應(yīng)中，歐萊雅中國將美寶蓮將退出百貨公司柜臺渠道的原因歸結(jié)為“為更有效地滿足消費者的需求并強化作為高街潮裝品牌的獨特形象”，歐萊雅中國同時還強調(diào)稱“我們確實根據(jù)市場情況關(guān)閉了一些門店，但同時我們開出了更多標志性的精品店和旗艦店”。據(jù)悉，在今年五五購物節(jié)，美寶蓮全球首家潮玩旗艦店在上海開業(yè)。
資料顯示，美寶蓮于1917年在美國成立，于1997年登陸中國市場，在登陸中國后，美寶蓮率先布局商超、百貨等主流渠道，快速搶占市場份額，成為大眾品牌代表。
根據(jù)美國WRI調(diào)查公司的報告顯示，2011年美寶蓮在華市場份額高達15.71%；品牌用戶忠誠高達為75.31%。值得注意的是，開設(shè)在百貨的專柜銷量為美寶蓮貢獻60%以上的在華整體銷售額。
實際上，美寶蓮此次退出百貨公司柜臺渠道，并不突然，要知道在2018年美寶蓮已開始逐漸減少和關(guān)閉另一線下渠道——商超渠道。
歐萊雅中國大眾化妝品事業(yè)部彩妝品牌群總經(jīng)理王茜媛在近期的一次公開發(fā)言中表示，美寶蓮在華發(fā)展的20余年里，中國大眾消費者對彩妝的認知和需求已相當(dāng)成熟，美寶蓮也將從門店升級、產(chǎn)品升級和品牌形象上有對應(yīng)調(diào)整。
此次美寶蓮進一步退出百貨公司柜臺渠道，更加看出美寶蓮在電商渠道興起、市場競爭加劇的背景下的求變之心。在回應(yīng)中，歐萊雅中國也表示“美寶蓮自1997年進入中國市場以來，一直不斷尋求創(chuàng)變，為消費者帶來個性化的美”。
來源：南方都市報
