12月5日晚，在雙12大促期間，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視再次開啟“國貨大聯(lián)歡”直播活動。在央視主持人周運(yùn)、陳蓓蓓的推介下，超百家國貨品牌的補(bǔ)貼好物再一次點(diǎn)燃了網(wǎng)友對品質(zhì)國貨的消費(fèi)熱情。
直播期間，得力、夸迪、先鋒、頤蓮、鴨鴨、凱樂石等多家國貨品牌負(fù)責(zé)人先后亮相，依次分享品牌背后堅(jiān)守與創(chuàng)新的故事，引發(fā)全網(wǎng)超500萬網(wǎng)友拼購優(yōu)價(jià)好物。
▲12月5日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間再次上演國貨大團(tuán)建。（王欣 攝）
“今年9月以來，國貨品牌持續(xù)熱銷，尤其是在平臺國貨節(jié)、11.11等大促節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)十分亮眼。”拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“11月24日，拼多多正式啟動了雙十二大促，平臺將通過特色直播、百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)等資源傾斜，繼續(xù)助力國貨‘翻紅’變長紅。”
降溫帶火取暖神器，“軍大衣價(jià)”羽絨服受熱捧
大雪時(shí)節(jié)將至，全國各地先后迎來多次降溫，軍大衣、羽絨服、水暖毯、暖腳寶等御寒服飾、取暖電器迎來銷售旺季。直播中，平臺聯(lián)合先鋒電器、鴨鴨羽絨服等國貨品牌率先為消費(fèi)者送上“暖冬福利”，確保消費(fèi)者以“軍大衣”般的性價(jià)比拼購過冬取暖所需。
“小先小先，打開取暖器！”一款可離線語音控制的先鋒油汀電暖氣片瞬間吸引了觀眾的眼球。據(jù)先鋒國內(nèi)營銷市場部負(fù)責(zé)人宓吟霜在直播中介紹，從1993年成立至今，先鋒始終把科技進(jìn)步放在第一位，旗下的電暖氣片產(chǎn)品從第一代直板油汀，經(jīng)歷多次迭代后，升級為當(dāng)下最受歡迎的智能化熱浪油汀。此外，先鋒還為中國南極科考站提供采暖系統(tǒng)解決方案，并把中國制造的取暖設(shè)備輸出到北美等海外市場。
▲先鋒品牌取暖器登陸直播間，受網(wǎng)友熱捧。（王欣 攝）
作為中國最早的羽絨服品牌，鴨鴨曾生產(chǎn)出中國第一件羽絨服，其品牌總監(jiān)胡詩琦也來到直播間里，為網(wǎng)友帶來了超實(shí)惠的羽絨服，部分薄款羽絨服補(bǔ)貼完僅售百余元，僅需要兩件軍大衣的價(jià)格就能帶走一件羽絨服。胡詩琦表示，“50多年的時(shí)間里，鴨鴨經(jīng)歷了品牌的初生、發(fā)展與成熟，也曾經(jīng)歷低谷、淡出大眾視線。近年來，鴨鴨實(shí)現(xiàn)品牌升級，借助拼多多等新電商實(shí)現(xiàn)逆襲，希望這只50多歲的‘老鴨子’可以再次從全國飛向世界。”
與鴨鴨相比，“20歲”的凱樂石是戶外運(yùn)動的后起之秀，目前已躋身國內(nèi)專業(yè)戶外品牌第一梯隊(duì)。“在同等面料、工藝的情況下，凱樂石的產(chǎn)品專業(yè)性能不輸國外品牌，但在價(jià)格上更具有優(yōu)勢。”凱樂石電商經(jīng)理劉敏分享，相較于國際品牌，凱樂石根據(jù)中國山峰氣候特點(diǎn)，針對性研發(fā)高性能、專業(yè)性強(qiáng)的產(chǎn)品，使其更符合中國用戶的使用習(xí)慣。
陳蓓蓓也感慨，“攀登的精神也適用于我們的國貨品牌，希望每一個(gè)國貨品牌都能越做越好，向上攀登。”
在周運(yùn)、陳蓓蓓兩位主持人的推介下，超百款護(hù)膚美妝、數(shù)碼家電、美食小吃、運(yùn)動鞋服為消費(fèi)者帶來一場品質(zhì)與實(shí)惠兼具的“年會聯(lián)歡”，網(wǎng)友也紛紛為國貨加油點(diǎn)贊：“國貨當(dāng)自強(qiáng)！”“國潮就是最潮的！”
“把筆芯當(dāng)成芯片研究，打破國外技術(shù)封鎖”
過去四十年，中國制造從學(xué)徒期逐步邁向成熟期，大到一輛汽車，小到一支筆芯都見證了國貨崛起的實(shí)力，國民文具品牌得力就是把一支筆芯當(dāng)成“芯片”持續(xù)鉆研的企業(yè)。
▲直播中，得力品牌電商總經(jīng)理韓志財(cái)分享了企業(yè)的轉(zhuǎn)型歷程。（王欣 攝）
“過去十幾年間，得力致力于轉(zhuǎn)型成為文創(chuàng)科技型企業(yè)，以突破國外在文具、打印等領(lǐng)域的技術(shù)封鎖。”得力品牌電商總經(jīng)理韓志財(cái)在直播中介紹，從學(xué)生時(shí)代的文具，到工作中的辦公用品，得力不但滿足了企業(yè)級用戶的消費(fèi)需求，也給個(gè)人消費(fèi)提供了多樣化的產(chǎn)品，主要受益于持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、科研攻堅(jiān)和多產(chǎn)業(yè)布局。
目前，得力已全面實(shí)現(xiàn)激光打印機(jī)的自主研發(fā)和生產(chǎn)，而在噴墨打印領(lǐng)域，得力是全球第五家、國內(nèi)唯一一家擁有量產(chǎn)的噴墨打印頭生產(chǎn)線的企業(yè)。
在夸迪品牌市場總監(jiān)夏陽看來，完善且專業(yè)的研發(fā)體系也是其核心優(yōu)勢之一，“我們與國內(nèi)外知名原料商建立了原料整合共享平臺，也與科研院所、產(chǎn)業(yè)協(xié)會合作，形成產(chǎn)學(xué)研一體化”。
據(jù)了解，夸迪母公司華熙生物從2000年開始主攻玻尿酸原料的生產(chǎn)研發(fā)，憑借技術(shù)與產(chǎn)能等優(yōu)勢迅速在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)突破，并成為全球近2000家企業(yè)的合作伙伴。近年來，玻尿酸系列產(chǎn)品火熱，夸迪成為華熙生物轉(zhuǎn)型的排頭兵，迅速成為國產(chǎn)護(hù)膚中的新銳品牌。夏陽分享道，“許多年輕國貨品牌的發(fā)展，趕上了中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，我們會繼續(xù)用科學(xué)的態(tài)度為消費(fèi)者帶來好產(chǎn)品，享受健康之美”。
百億補(bǔ)貼扶持再加碼，有國貨產(chǎn)能提升10倍
今年9月份，拼多多聯(lián)合百余家國貨、老字號品牌共同啟動“國貨節(jié)”大促活動，攜手打造國貨界的“雙十一”，推動更多國貨品牌、老字號持續(xù)出圈，銷量長紅。
因董事長在直播中親自試吃肥皂而出圈的紅衛(wèi)皂業(yè)，成為入駐“國貨節(jié)”的老字號之一。
紅衛(wèi)皂業(yè)成立于1952年，是一家來自內(nèi)蒙古的老國貨品牌，因?yàn)椴捎媒】禑o添加的牛羊油脂制皂，而備受當(dāng)?shù)乩习傩盏南矏�，但牛羊油脂成本是工業(yè)油脂的4倍，與國際日化品牌的競爭不占優(yōu)勢，很長時(shí)間都在苦苦支撐，甚至一度處于半停工狀態(tài)。
▲爆紅之后，紅衛(wèi)羊脂皂單日產(chǎn)能由4噸增至40噸。 （沈曉凱 攝）
“最難的時(shí)候，甚至連工資都不能正常發(fā)放，很多員工都辭職了。”那一段段至暗時(shí)刻，紅衛(wèi)董事長奇德喜至今仍歷歷在目。然而，即使最難的時(shí)候，紅衛(wèi)人也沒有放棄把國貨品牌做大做強(qiáng)的信念。70余年的堅(jiān)守，紅衛(wèi)人只做一件事，那就是生產(chǎn)“零石化成分”的洗滌產(chǎn)品。
在“國貨節(jié)”期間，紅衛(wèi)皂業(yè)在拼多多百億補(bǔ)貼上線了一款“一塊八毛錢的洗衣皂”而再次爆火出圈，單品的日均銷量翻了十幾倍，店鋪的單月銷量最高超過160萬元。工廠產(chǎn)能也從每天4噸提升到了40噸，車間的工人從20人增至了60多人，成功接住了國貨的潑天富貴。
在剛剛過去的拼多多11.11大促中，美妝、運(yùn)動、服飾等國貨品牌也迎來“高光時(shí)刻”，珀萊雅品牌大盤增長超180%，旗艦店同比增長超過300%，旗下面部護(hù)理套裝榮登平臺細(xì)分類目TOP1；薇諾娜旗下新品牌薇諾娜寶貝增速超1000%，AKF、酵色、皮克熊等新銳品牌均實(shí)現(xiàn)接近翻倍增長；在國貨運(yùn)動品牌中，李寧、特步、361°、安踏、鴻星爾克等成為最受歡迎的TOP 5品牌。
“我們很幸運(yùn)，能和廣大消費(fèi)者一起見證國貨品牌在傳承和創(chuàng)新中取得的新發(fā)展。”拼多多副總裁侯凱笛在直播中表示，“駑馬十駕，功在不舍。國貨從無名到崛起，甚至引領(lǐng)行業(yè)，是背后硬實(shí)力的厚積薄發(fā)。拼多多將與更多國貨品牌一起成長，為新老國貨拓寬新賽道，共同為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和高質(zhì)量消費(fèi)體驗(yàn)，讓大家愛上中國制造，愛上中國品牌。”
