近日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)之際，耐克推出全新宣傳片。但宣傳片中出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員舔乒乓球拍的畫(huà)面，在網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)爭(zhēng)議。
此宣傳片時(shí)長(zhǎng)1分半，詹姆斯、字母哥、鄭欽文、姆巴佩、C羅以及已逝球星科比均顯示在其中。在宣傳片第6秒左右出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員用舌頭舔乒乓球拍的畫(huà)面。有網(wǎng)友認(rèn)為，經(jīng)常看NBA、超級(jí)碗的人可能知道，親吻籃球橄欖球其實(shí)是一件很正常的事情，這里舔球拍更多是表達(dá)熱愛(ài)的意思。也有網(wǎng)友表示，乒乓球運(yùn)動(dòng)中并沒(méi)有舔球拍的動(dòng)作，此舉讓人生理不適，影響不好。
耐克最新宣傳片截圖 圖源網(wǎng)絡(luò)
畫(huà)面中運(yùn)動(dòng)員拿起球拍舔了一下
并且當(dāng)時(shí)配的字幕是
“你說(shuō)，我招不招人恨？”
這一畫(huà)面讓網(wǎng)友炸鍋了
很多人表示不理解！
7月23日，媒體致電耐克中國(guó)官方熱線(xiàn)電話(huà)，客服工作人員稱(chēng)后續(xù)會(huì)將問(wèn)題記錄下來(lái)并反饋給相關(guān)部門(mén)進(jìn)行處理，并提醒關(guān)注后續(xù)進(jìn)展。
梳理發(fā)現(xiàn)，這并不是耐克廣告第一次引發(fā)爭(zhēng)議。今年4月份，耐克在社交媒體上公布了巴黎奧運(yùn)會(huì)國(guó)外田徑隊(duì)的最新服裝，也引起很多爭(zhēng)議。從社交媒體發(fā)布的圖片來(lái)看，女田徑服看起來(lái)有點(diǎn)“不自然”，服裝就像泳衣一樣，沒(méi)有袖子，而且襠部有一個(gè)高剪裁，這樣的設(shè)計(jì)過(guò)于大膽，試想運(yùn)動(dòng)員穿著這樣的服裝比賽，恐怕是極其容易“走光”，這肯定會(huì)影響他們?cè)诒荣愔械淖⒁饬�。很多�?guó)外的女田徑運(yùn)動(dòng)員表示耐克的設(shè)計(jì)完全不尊重她們。耐克官方給出回應(yīng)稱(chēng)，這種設(shè)計(jì)主要是為了突出女性的“與眾不同”，沒(méi)想到有些運(yùn)動(dòng)員不能接受，并表示如果不喜歡這樣的服裝，也可以穿和男運(yùn)動(dòng)員一樣的短褲去比賽。
2021年“618”活動(dòng)前夕，為了讓自己的產(chǎn)品出圈，耐克找來(lái)了一群大眾模特拍攝中國(guó)宣傳圖，這些模特一律都瞇瞇眼，穿著花哨的服飾，毫無(wú)美感。為了突出小眼睛，有的模特甚至將眉毛刮掉，與大眾審美有著巨大出入。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，耐克在韓國(guó)、日本上線(xiàn)的廣告，拍的都是正常的表情管理和妝容，陽(yáng)光、青春。但到了中國(guó)卻畫(huà)風(fēng)突變，找了一群與中國(guó)人傳統(tǒng)審美背道而馳的模特進(jìn)行宣傳，被廣大網(wǎng)友關(guān)聯(lián)到了“丑化中國(guó)女性”角度。
近日引發(fā)爭(zhēng)議的耐克宣傳片，又是否違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》呢？河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得含有虛假的內(nèi)容，也不得違背公序良俗。針對(duì)耐克宣傳片中的具體行為，如果該行為在現(xiàn)實(shí)中是運(yùn)動(dòng)員可能采取的某種行為，那么在真實(shí)性方面可能不構(gòu)成直接違法。然而，如果這一行為被故意夸大或誤導(dǎo)性地呈現(xiàn)，以制造噱頭，則可能構(gòu)成虛假或引人誤解的內(nèi)容。耐克宣傳片中的運(yùn)動(dòng)員舔乒乓球拍畫(huà)面是否違反廣告法，取決于該行為是否被認(rèn)定為虛假、引人誤解或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，這需要相關(guān)監(jiān)管部門(mén)根據(jù)具體情況進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查和評(píng)估。
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來(lái)源：新黃河
