著名女星董璇結(jié)緣“諸老大” 觸發(fā)端午百年情緣
百年老字號諸老大公布首位代言人 與著名女演員董璇正式簽約
粽子行業(yè)首位代言人公布 百年老字號諸老大打破常規(guī)，結(jié)緣董璇
6月3日下午3點，著名女星董璇現(xiàn)身橫店某酒店，訂下了一個端午的“百年情緣”，現(xiàn)場氣氛溫馨歡快，董璇還表示特別喜歡“諸老大”，諸老大又是哪方神圣？這到底是怎么一回事呢？
原來這是百年老字號諸老大形象品牌大使的簽約儀式現(xiàn)場，諸老大作為從1887年以來迄今可考的最為悠久的粽子品牌，是江南一帶深入人心的“甜粽老大”，而董璇，從《雪花女神龍》中的上官燕到《三國機密》中的貂蟬，再到《大話西游》的紫霞仙子，董璇女士一直以來扮演的形象都甜美可人，和諸老大的甜粽形象也十分契合。
諸老大的百年歷史，自有其獨特的文化底蘊，恰逢眼下端午佳節(jié)將至，正式聯(lián)手董璇，開啟一段來自“百年之前”的端午情緣！這也是粽子行業(yè)首次邀請代言人！這也讓我們對這兩者的合作充滿期待！
簽約儀式現(xiàn)場驚喜多多
給董璇專屬定制lucky粽禮盒、現(xiàn)場品嘗狀元粽
諸老大特意為代言人董璇專屬定制了自家lucky粽禮盒，這是諸老大今年新出的端午“千人千面”禮盒系列其中一款。顏值非常高，之所以叫千人千面，就是因為每個人都可以進行專屬定制，印上自己的祝福，去送給自己想送的人。諸老大也是非常暖心了，祝福語里寫著“祝福專注認真的你，幸福媽媽的你，不斷突破的你，諸事順遂，端午LUCKY！”相信百年品牌諸老大和董璇攜手，未來會給諸老大注入新的活力，創(chuàng)造新的局面。
簽約現(xiàn)場，諸老大的CEO吳總帶來一個50cm的狀元粽。狀元粽是諸老大每年都會出的特色禮品，有祝福學(xué)生們升學(xué)順利的美好寓意。吳總和董璇一起開粽品嘗，預(yù)祝今年高三學(xué)子們，經(jīng)過疫情波折后，能考試順利，考上自己心儀的大學(xué)。
董璇成為粽子行業(yè)首位代言人的原因？
諸老大：和我們“甜粽老大”品牌定位相當(dāng)契合
當(dāng)被問到為什么會選擇董璇作為諸老大的代言人，吳總表示這是精心考慮后的選擇：“諸老大作為一個百年品牌，可能有些人會有“老”、“舊”這種偏見，所以我們希望打破這種偏見，在品牌上加入一些人格化的東西。一方面董璇是北方人，北方人相對更喜歡吃甜粽，諸老大也是甜粽老大，另外一方面，品牌整個調(diào)性、氣質(zhì)上強調(diào)獨立、有個性、大氣，和董璇小姐的形象相當(dāng)契合。”
而對于甜粽老大這個稱呼，他表示這不是諸老大給自己下的定義，而是線上和線下消費者長期消費下來對諸老大的一個綜合反饋。諸老大的甜粽由于承襲了百年的經(jīng)典洗沙工藝，經(jīng)過多道工序去除雜質(zhì)后，熬煮出的豆沙有著絕佳的口感，就連董璇在簽約現(xiàn)場也交口稱贊。
諸老大CEO首次披露自己“五芳齋前CEO”身份
下決心重現(xiàn)中華老字號的復(fù)興盛況
諸老大的CEO吳總在現(xiàn)場首次披露自己是五芳齋前CEO的身份，讓現(xiàn)場媒體都大為驚訝。從一個赫赫有名的粽子品牌出走到另外一個老牌粽子家，到底什么是原因？！這其中有什么讓人好奇的秘辛！“我是見證了粽子行業(yè)唯一兩個中華老字號發(fā)展的人，一個是五芳齋，一個是諸老大。我曾經(jīng)在五芳齋做了15年，2004年去的，去年來了諸老大，一切重新開始，接受挑戰(zhàn)。其實沒什么特別的原因，粽子雖然是這么小的一個東西，但它是中華傳統(tǒng)美食的代表，我就想看看我能不能把中華老字號的復(fù)興，再做成功一次，就像五芳齋那樣。”
而對于讓諸老大這個綿延了130多年的中華老字號如何復(fù)興，吳總有著非常明晰的想法和規(guī)劃，在現(xiàn)場也跟我們透露了一些：“首先我們的老底子不能變，要保持。現(xiàn)在整個中國的大方向也是要把中國的傳統(tǒng)文化弘揚出去，諸老大雖然只是粽子，但是它有責(zé)任把中國的傳統(tǒng)美食發(fā)揚光大。比如我們前幾天就和人民日報合作了”中國風(fēng)“主題的直播，就是希望通過這么一個小小的粽子把中國歷史最悠久的一個美食傳承發(fā)揚下去。”
而對于如今市場的不斷迭代，網(wǎng)紅粽子的層出不窮...吳總也有自己的應(yīng)對之策：“我們雖然是做食品的，但是我們把自己更多定義成互聯(lián)網(wǎng)公司。除了傳統(tǒng)的食品安全、食品品質(zhì)上的把控外，在品牌建設(shè)和新渠道、新產(chǎn)品創(chuàng)新上，都是按互聯(lián)網(wǎng)邏輯去思考的，所以我們成長得比較快，像去年我們的營業(yè)額就增長了四倍，但我們還要繼續(xù)努力。”
而落實在眼下的具體策略上，諸老大一方面在外包裝設(shè)計延展上，注入更多新鮮、活潑有趣的元素，同時吳總也透露未來會考慮在粽子支線上找不同的代言人，以拉近和年輕消費者之間的距離。
諸老大每年做出的粽子不會超過一億只！”
高成本做出高價值粽子
雖然現(xiàn)在諸老大已經(jīng)做到“全網(wǎng)覆蓋”，線下和盒馬鮮生是戰(zhàn)略級合作伙伴，近日在杭州盒馬的現(xiàn)包粽子店也已落地，等待顧客檢驗；線上是包括淘寶、京東等平臺粽子品牌銷售上的頭部產(chǎn)品，但吳總卻爆出驚人之語：“諸老大未來絕對不是做粽子最多的品牌！諸老大每年做出的粽子不會超過一億只。”
究其原因，原來諸老大的宗旨是高成本做出高價值的粽子，品牌對原材料的選擇極為苛刻，這也導(dǎo)致在產(chǎn)能上會相應(yīng)受到一些限制，從而無法在量上和其他品牌對壘，但為了保證諸老大的絕佳口感，吳總這一點上選擇了“老派”的堅持：“比如說我們粽子里用的肉是貨真價實的黑豬肉，成本比普通肉高50%，我們就是希望把純手工包出來的粽子，做出價值感，用最好的原材料給消費者最好的體驗。”
百年之前挑著扁擔(dān)賣粽子的創(chuàng)始人，大概想不到諸老大會成為中華傳統(tǒng)美食的代表。百年以來保持初心，傳承百年工藝，未來也會攜手代言人開創(chuàng)新的精彩，讓我們拭目以待！
