托人幫忙代購了一個名牌包，可是這個包是真的還是假的？是不是二手貨？朋友到底從什么渠道購買的？作為消費(fèi)者的我們往往會因這樣的問題而困擾。
我的包賣給了誰？該如何防止那些該死的山寨廠造假？經(jīng)銷商有沒有擾亂價格隨意串貨？作為品牌廠商更是為解決這些問題抓破了頭皮�，F(xiàn)在，他們所擔(dān)心的一切都將因為一種技術(shù)迎刃而解，而這種技術(shù)正在悄悄的被應(yīng)用起來……
7月25日，財經(jīng)作家吳曉波先生的楊梅酒品牌“吳酒”聯(lián)合騰訊和著名餐飲連鎖“外婆家”召開了一場科技范兒十足的 《尋源——2016吳酒+外婆家新品發(fā)布會暨“一物一碼”產(chǎn)品說明會》會上，“吳酒”的產(chǎn)品總監(jiān)張騰為大家描述了這樣一個美好的消費(fèi)場景：
中秋節(jié)到了，小林的爸爸老林收到了小林送他的一瓶吳酒，老林拿出手機(jī)打開微信掃了掃瓶身上的二維碼，他看到這瓶吳酒在和他打招呼：“你好，主人，我是1089號吳酒，很樂意被您一飲而盡” 老林笑了，他覺得自己仿佛擁有了火眼金睛，在這二維碼里，他還看到了這瓶吳酒的前世今生：他看到了釀成吳酒的楊梅林在千島湖畔愜意的隨風(fēng)擺動婀娜的枝干；他看到楊梅林下吳曉波養(yǎng)的“飛雞”嬉戲打鬧；看到一壇壇吳酒在酒窖內(nèi)密封珍藏；看到穿著白大褂的張師傅洗瓶灌裝；看到打包車間的李大姐細(xì)致的將擦拭過的酒瓶放入精美的包裝……老林開心極了，喝了一口吳酒，“嗯~挺好喝”又看到了手機(jī)掃進(jìn)二維碼的頁面中有個有趣的小游戲，玩了一下，中了10元現(xiàn)金券！一開心，又直接微信支付下單買了兩瓶直接寄給了遠(yuǎn)在新疆的老同學(xué)。
兩天后，老同學(xué)收到了包裹，打開后酒瓶上印著一行字：“明月千里寄相思，愿老同學(xué)健康快樂——老林贈”
其實，通過“一物一碼”您將看到的還遠(yuǎn)不止這些，它等于給每一瓶酒發(fā)了一張獨一無二的身份證，通過技術(shù)升級后，二維碼內(nèi)還會顯示產(chǎn)品的灌裝批次、出廠時間、質(zhì)檢人員姓名等信息資料，用戶還能獲得吳酒的營銷秘籍，飲用方法，建議搭配的餐食等等。更可以通過互動留言寫下飲用吳酒后的“品后感”直接上傳“買家秀”。
而對于品牌廠商而言，一物一碼技術(shù)的意義和作用更加深遠(yuǎn)而積極。一物一碼相當(dāng)于幫助品牌商完成了整個銷售閉環(huán)，并獲得了更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)管理。應(yīng)用一物一碼后，品牌廠商將第一時間獲得用戶的反饋，并用最低成本完成了促銷互動。還可以更清晰的知道哪一瓶酒在何時何地被打開�？稍诹私鈷叽a集中區(qū)域和消費(fèi)群體分布情況后，分析重點市場，精準(zhǔn)調(diào)整戰(zhàn)略布局，構(gòu)建更及時的物流服務(wù)。合理安排庫存。通過和經(jīng)銷商的聯(lián)動，將線上沖動消費(fèi)轉(zhuǎn)化為線下體驗消費(fèi)。還能有效地防止渠道竄貨，提升和渠道直接的魚水關(guān)系。
據(jù)悉，其實早在14年和15年 恒大冰泉、王老吉等快消品品牌都已經(jīng)開始陸續(xù)應(yīng)用一物一碼技術(shù)，主要應(yīng)用功能為：防偽、促銷、簡單溯源
而且據(jù)說當(dāng)時恒大冰泉和王老吉都在說自己是第一個開始做一物一碼的。其實誰第一個做并不重要，重要的是誰應(yīng)用的更好，更徹底，更有效。
吳酒的一物一碼技術(shù)，是與微信合作的第一批酒類產(chǎn)品，吳酒與微信及第三方技術(shù)團(tuán)隊“偶客一物一碼平臺”共同探討開發(fā)。除了防偽、促銷這些最基本的功能之外，吳酒會將產(chǎn)品溯源進(jìn)行的更加徹底！
目前，吳酒在千島湖的楊梅基地布置了攝像頭，現(xiàn)在用戶掃碼后就可以通過視頻直播直接看到楊梅樹在千島湖畔隨風(fēng)婀娜搖擺、吳曉波老師養(yǎng)的飛雞在林間嬉戲打鬧�？吹阶o(hù)林人施肥剪枝。
下一步也就是在今年年底前吳酒將會將酒廠和灌裝車間和打包車間進(jìn)行24小時透明直播，讓用戶清晰的看見吳酒的生產(chǎn)過程。
今年5月，吳酒就已經(jīng)給其在千島湖楊梅島上的楊梅樹進(jìn)行了掛牌編碼。計劃在明年年底，用戶只需要掃一下吳酒的二維碼就能知道這瓶酒來自哪一棵楊梅樹。而今年年初參加“吳酒-楊梅樹認(rèn)養(yǎng)計劃”的楊梅樹樹主們將在今年年底率先體驗這一功能。
再接下來，吳酒還會優(yōu)化生產(chǎn)流水線，爭取讓生產(chǎn)吳酒的每一個重要環(huán)節(jié)的經(jīng)手人的名字和經(jīng)手時間都能顯示在二維碼內(nèi)。
吳酒做的這一切，都是為了讓用戶對產(chǎn)品更有信心。
本次發(fā)布會上，吳酒還宣布夏季新款吳酒“七夕.金風(fēng)起”和與著名全國餐飲連鎖“外婆家”合作的定制款吳酒正式上市。
浙商研究會執(zhí)行會長胡宏偉、餐飲連鎖機(jī)構(gòu)外婆家總裁裘曉華、酒業(yè)家創(chuàng)始人/總編輯林向以及吳酒 CEO陸斌出席此次發(fā)布會，并發(fā)表演講。
酒業(yè)家創(chuàng)始人、總編輯林向在發(fā)布會上說到：
作為酒類新銳酒品，吳酒面臨中國酒類品牌格局重構(gòu)這樣巨大的機(jī)會，在這個多數(shù)產(chǎn)品擁有非常高品牌溢價的行業(yè)，新創(chuàng)的新銳酒類品牌大有機(jī)會。
我的理解是，要把白酒事業(yè)做好，本質(zhì)是文化和品牌，否則無法享有品牌溢價；第二是品質(zhì)；酒的主要成分是乙醇，但是不同的酒品質(zhì)的差異非常明顯。酒是一個快消品，渠道的利益長期穩(wěn)定的保障是酒類生意要做好的一個核心。
“新創(chuàng)立的酒類品牌是未來的一個賽道”，根據(jù)酒業(yè)家旗下的中國酒業(yè)研究院的初步統(tǒng)計，最近這兩年IDG等專注投資創(chuàng)業(yè)公司的風(fēng)投在新銳酒類品牌這個大品類里面已經(jīng)累計投入了一億左右的資金。這兩年新銳酒類品牌出現(xiàn)的比較多，我相信肯定有新創(chuàng)酒類品牌能夠成長起來，成為有影響力、擁有大量忠誠用戶的企業(yè)，在這條跑道上，吳酒是領(lǐng)先的，應(yīng)該能夠跑出來。
“騎在新世界的背上”是吳曉波先生創(chuàng)辦他的自媒體公號第一篇文章的標(biāo)題。由他創(chuàng)立的楊梅酒品牌“吳酒”團(tuán)隊，也始終在不斷實驗的道路上持續(xù)創(chuàng)新。從初創(chuàng)品牌到“楊梅樹認(rèn)養(yǎng)計劃”到“吳曉波楊梅島直播秀”再到本次發(fā)布會上，“吳酒”正式宣布啟動應(yīng)用騰訊的“一物一碼”技術(shù)。“吳酒”這個酒類行業(yè)的新生力量仿佛正向吳曉波文章中說的那樣——騎在新世界這條惡龍的背上，沒指望還有下來的機(jī)會，使出了全部的力量往前沖！
