9月23日晚，備受矚目的杭州第19屆亞運(yùn)會開幕式在杭州奧體中心上演。作為杭州亞運(yùn)會官方非酒精飲料贊助商，娃哈哈擔(dān)起了保障亞運(yùn)全場景飲用水需求并做好賽事服務(wù)工作的重任，在亞運(yùn)村、品牌館、體育館供水站等多點(diǎn)位進(jìn)行產(chǎn)品供應(yīng)，并為亞運(yùn)提供人員、設(shè)備、運(yùn)輸?shù)热嬷С帧?/p>
開幕式現(xiàn)場也是娃哈哈保供工作的重要場景，值得一提的是，這兒的娃哈哈有些“不一樣”。在為觀眾特別發(fā)放的“禮包”中，“娃哈哈袋裝純凈水”引起了關(guān)注，獨(dú)特的袋包設(shè)計(jì)一改往日熟悉的瓶裝樣式，沿用娃哈哈純凈水經(jīng)典的紅白配色，融合亞運(yùn)吉祥物形象，在保障安保工作順利開展的同時(shí)，為觀眾帶來取用、存放上的便利。有觀眾將圖片分享至網(wǎng)上，不少網(wǎng)友表示“建議量產(chǎn)”“這非常方便收納和攜帶”。
亞運(yùn)開幕式上娃哈哈袋裝純凈水的亮相讓人眼前一亮，這無疑是娃哈哈對文體演藝賽事及大型場館活動(dòng)等新場景下消費(fèi)需求的開拓。近年來，隨著娛樂消費(fèi)觀念的不斷變化，演唱會、音樂節(jié)、體育賽事等大型場館類活動(dòng)成為大眾的消費(fèi)新選擇，但出于安全考慮，大部分主辦方要求觀眾不可攜帶任何瓶裝飲料進(jìn)入場館，而觀看演出需耗費(fèi)巨大能量和水分，這對觀眾而言成了一項(xiàng)艱難考驗(yàn)。娃哈哈敏銳捕捉到了該場景下的新消費(fèi)需求，借亞運(yùn)契機(jī)嘗試性推出“娃哈哈袋裝純凈水”，保障安全、便于存放的同時(shí)也解決了數(shù)量大、回收困難的問題，受到了廣泛好評。
以袋裝純凈水拓展新消費(fèi)場景，展現(xiàn)出娃哈哈靈敏的嗅覺以及用戶為王的企業(yè)邏輯，但這只是冰山一隅，為迎接“家門口”亞運(yùn)的到來，娃哈哈可謂動(dòng)作頻頻，帶來了不少讓人眼前一亮的“新形態(tài)”。
亞運(yùn)品牌館開啟新場景體驗(yàn)
娃哈哈亞運(yùn)品牌館，是娃哈哈對品牌內(nèi)涵的新詮釋。娃哈哈在杭州奧體中心搭建的娃哈哈線下展示品牌館，通過極具品牌特色的設(shè)計(jì)，提升用戶線下體驗(yàn)感，從創(chuàng)新、場景、體驗(yàn)、傳播四大維度，向國內(nèi)外旅客傳達(dá)品牌理念，助力亞運(yùn)。
通過創(chuàng)新的場景設(shè)計(jì)從視覺角度更加直觀、生動(dòng)、精確地講述品牌故事，是娃哈哈亞運(yùn)品牌館建立的初衷。紅色與白色是娃哈哈品牌館的主要色彩，紅色作為娃哈哈品牌LOGO的顏色深入人心，紅白相間讓消費(fèi)者輕易聯(lián)想到娃哈哈經(jīng)典產(chǎn)品：娃哈哈純凈水。品牌館正門以鉆石切割面作設(shè)計(jì)，靈感來源于本次亞運(yùn)會主打產(chǎn)品——娃哈哈晶鉆水：80個(gè)切面如鉆瓶體構(gòu)造是其主要特色。而鉆石的純粹與娃哈哈“讓水回歸純粹”的產(chǎn)品理念亦十分契合。
“娃哈哈在品牌館搭建之初，就希望以色彩傳遞情緒，用設(shè)計(jì)展現(xiàn)出活力、健康、簡約的品牌主基調(diào)，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對品牌色彩與形象的認(rèn)知。”娃哈哈亞運(yùn)品牌館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，館內(nèi)設(shè)置了企業(yè)故事墻、游戲互動(dòng)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、免品贈飲區(qū)等功能區(qū)，娃哈哈希望通過場景體驗(yàn)深度連接用戶。用戶可以從文字中回溯娃哈哈的企業(yè)軌跡，從展示臺上感受娃哈哈的產(chǎn)品體系和技術(shù)實(shí)力，也可以通過扭蛋機(jī)抽獎(jiǎng)機(jī)收獲隱藏聯(lián)名周邊禮品，或是領(lǐng)取免費(fèi)飲品品味獨(dú)屬于娃哈哈的風(fēng)味。亞運(yùn)期間，不妨走進(jìn)品牌館，來一場與娃哈哈的深度對話。
無廢亞運(yùn)探索新戰(zhàn)略布局
近年來，綠色低碳理念日益深入人心，為響應(yīng)“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，娃哈哈積極開展“無廢亞運(yùn)工廠”的創(chuàng)建工作，通過精細(xì)化、智能化、可持續(xù)化的多維度，從生產(chǎn)源頭上減廢、在生產(chǎn)技術(shù)上降廢、創(chuàng)新管理方式踐行雙碳，目前，娃哈哈正從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等全鏈路深入探索減少固體廢物產(chǎn)生。
2022年9月，娃哈哈大健康產(chǎn)業(yè)基地在無廢亞運(yùn)工廠創(chuàng)建工作中成績突出，獲評為浙江省首批“無廢亞運(yùn)細(xì)胞—無廢亞運(yùn)工廠”示范點(diǎn)；今年4月，娃哈哈大健康產(chǎn)業(yè)基地又獲浙江省百優(yōu)“無廢城市細(xì)胞—無廢工廠”榮譽(yù)稱號。
不僅如此，娃哈哈還積極推進(jìn)“哈哈加油站”相關(guān)工作，聯(lián)合杭州環(huán)保局將“哈哈加油站”回收機(jī)搬進(jìn)了亞運(yùn)村內(nèi)，各國運(yùn)動(dòng)員可在亞運(yùn)村內(nèi)感受空瓶回收活動(dòng)，回收的空瓶將進(jìn)行二次加工，真正將低碳環(huán)保落到實(shí)處，以行動(dòng)保護(hù)環(huán)境、助力綠色亞運(yùn)。
“無廢亞運(yùn)工廠”的創(chuàng)建和“哈哈加油站”是娃哈哈綠色低碳戰(zhàn)略中的一部分，娃哈哈一直在大力開展綠色生產(chǎn)、減廢降廢工作，通過技術(shù)改進(jìn)、管理創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)等方式全方位推進(jìn)綠色低碳發(fā)展，積極進(jìn)行綠色低碳戰(zhàn)略布局，踐行企業(yè)社會責(zé)任。據(jù)了解，娃哈哈文成“未來工廠”以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)物料稱量、投料操作的標(biāo)準(zhǔn)化、無差錯(cuò)，并通過能源管理有效降低能耗成本，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)；此外，娃哈哈還在持續(xù)探索光伏能源清潔化替代，并通過CIP清洗系統(tǒng)程序定制、氣頂料工藝改造、殺菌劑清洗方式改造等生產(chǎn)工藝改良，對包裝耗材進(jìn)行精細(xì)化減重。
整合營銷營造新亞運(yùn)氛圍
近幾年，娃哈哈開展的線上+線下“組合拳”品牌營銷行動(dòng)可謂是可圈可點(diǎn)，在亞運(yùn)整合營銷項(xiàng)目中，娃哈哈以“健康亞運(yùn) 暢飲好水”為核心，聚焦辦賽理念、體育精神，開展了系列主題活動(dòng)，并推出系列亞運(yùn)新品，搭建大量戶外宣傳點(diǎn)位，為品牌營造了良好的亞運(yùn)氛圍，帶來新的活力。
從2021年8月的亞運(yùn)簽約發(fā)布會、倒計(jì)時(shí)300天的娃哈哈純凈水百萬補(bǔ)貼限時(shí)一元購活動(dòng)，再到今年4月的亞運(yùn)新品發(fā)布會，娃哈哈抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量，高調(diào)展示品牌標(biāo)桿力、健康向新力、綠色源動(dòng)力。
融合了亞運(yùn)特色和吉祥物形象的娃哈哈晶鉆水亞運(yùn)限定版及娃哈哈蘇打水飲品亞運(yùn)定制款，也為娃哈哈產(chǎn)品植入了亞運(yùn)基因，把“家門口”的亞運(yùn)故事生動(dòng)形象地傳達(dá)到每位消費(fèi)者心中。
在公益行動(dòng)上，娃哈哈積極倡導(dǎo)綠色亞運(yùn)、全民運(yùn)動(dòng)，發(fā)布了四大亞運(yùn)公益行動(dòng)：“萬箱好水送健康”娃哈哈健體強(qiáng)國支持計(jì)劃、杭城交警公益送水活動(dòng)、高原賽事補(bǔ)氧贊助計(jì)劃、綠色亞運(yùn)全民跑活動(dòng)，讓亞運(yùn)風(fēng)吹向各地。
從產(chǎn)品到品牌，娃哈哈與亞運(yùn)精神深度融合，以全方位、細(xì)節(jié)化的視角展現(xiàn)出娃哈哈的企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)。亞運(yùn)會的帷幕已徐徐拉開，娃哈哈還將煥發(fā)出怎樣的新活力，我們拭目以待。
