洞察國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)在過去幾年的發(fā)展里,面對(duì)國(guó)際大牌的猛烈攻勢(shì),國(guó)產(chǎn)美妝的優(yōu)勢(shì)也隨之被壓縮,加上國(guó)內(nèi)疫情的爆發(fā),美妝實(shí)體經(jīng)濟(jì)更是遭受沉重的打擊。然而隨著兩大時(shí)代的來臨,國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)也開始逐漸升溫。
一、“電商時(shí)代”與“顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代”加快了國(guó)產(chǎn)美業(yè)的升溫
電商時(shí)代的到來,線上流量為國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)帶來了一絲生機(jī),包括網(wǎng)紅直播帶貨、線上種草等一系列渠道也讓不少國(guó)產(chǎn)美妝品牌爆紅網(wǎng)絡(luò),私域流量帶動(dòng)了大眾對(duì)國(guó)潮的新認(rèn)知,但線上發(fā)展的速度之快,無疑也限制了線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來臨,讓國(guó)產(chǎn)美妝實(shí)體再一次重生。“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下,大眾對(duì)美有了更深層次的理解,不再單純以外在修飾,而是通過美容護(hù)膚來展現(xiàn)真實(shí)美。皮膚管理也成為大眾追捧的熱門項(xiàng)目,不少美妝品牌也推出了一系列的護(hù)膚產(chǎn)品,這也無形之中推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)的發(fā)展,但能把大眾需求真正落實(shí)到現(xiàn)實(shí)中的品牌卻是少之又少,這也是國(guó)產(chǎn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)一直停滯不前的因素之一。
二、肌后首發(fā)先行,加快品牌建設(shè)升級(jí)以突破困境
要想突破國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)的發(fā)展困境,就必須適應(yīng)市場(chǎng)大環(huán)境,因此肌后加快落實(shí)品牌建設(shè)升級(jí),加速國(guó)產(chǎn)美妝實(shí)體的突破。
1.重視服務(wù)型門店的建設(shè),把“體驗(yàn)感”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
盡管國(guó)產(chǎn)美妝線上發(fā)展迅猛,但缺乏一個(gè)重要的因素:體驗(yàn)感。對(duì)于目前市場(chǎng)護(hù)膚需求暴增的情況下,肌后美妝把傳統(tǒng)的銷售模式轉(zhuǎn)型為服務(wù)型模式,一改陳舊的推銷模式,重視消費(fèi)者的體驗(yàn),因此新增多項(xiàng)美容護(hù)理項(xiàng)目,包括祛斑、祛痘、美白、精油按摩等,實(shí)現(xiàn)購(gòu)物+體驗(yàn)的多維服務(wù)。
肌后美妝打造功能性護(hù)膚專家門店,旨在幫助更多的消費(fèi)者能夠真切的體會(huì)到無論是服務(wù)還是產(chǎn)品的真實(shí)感受,在線上發(fā)展的限制下,美妝實(shí)體只有把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致,才能不被時(shí)代所淘汰。
1. 精準(zhǔn)“輕醫(yī)美護(hù)膚”定位,垂直產(chǎn)品布局
Z時(shí)代里年輕人占據(jù)主導(dǎo)地位,作為成分黨的他們更加重視產(chǎn)品的功效性,而輕醫(yī)美護(hù)膚已成為近年來最受熱捧的項(xiàng)目之一,以往只能在美容院才能實(shí)現(xiàn),肌后是如何把“輕醫(yī)美護(hù)膚”與美妝實(shí)體融合一起的?
肌后美妝以“膚質(zhì)優(yōu)化體系”為導(dǎo)向,開拓門店“輕醫(yī)美護(hù)膚”板塊,滿足大眾實(shí)現(xiàn)“肌底凈化、排毒潤(rùn)顏、一肌一方一療程”的護(hù)膚需求,推出十大輕醫(yī)美護(hù)膚套盒,分別是小分子玻尿酸套盒,可以促進(jìn)深層補(bǔ)水,強(qiáng)效保濕;美膚冰肌舒潤(rùn)套盒,可以快速修護(hù)敏感肌、抗紅、抗敏感;二裂酵母精華套盒,可以緊致亮膚;青春定格銅肽微晶套,可以促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝,促進(jìn)膠原蛋白的合成;煥顏清潤(rùn)套盒,可以提升肌膚彈性;復(fù)合肽眼部套盒,可以淡化黑眼圈、提亮眼周肌膚;活膚靚顏?zhàn)鹳F套盒,可以舒緩炎癥、撫平紅腫;草本活顏調(diào)理套盒,可以調(diào)理干燥、粗糙的肌膚;草本睛采調(diào)理套盒,可以調(diào)理膚質(zhì),強(qiáng)韌肌底;煙酰胺靚膚套盒,可以清、補(bǔ)、調(diào)、養(yǎng)四維立體補(bǔ)水。
除了套盒以外,還有新增多款特色單品,包括絲蛋白額頭紋面膜、絲蛋白法令紋面膜、絲蛋白眼膜、肌能理膚水光精華液、肌能理膚水光面膜、玻尿酸植萃冰膜、肌能理膚清顏精華液、復(fù)合肽眼部精華膜、玫瑰靚顏面膜粉、人參細(xì)膩面膜粉、薰衣草凈膚面膜粉,每款產(chǎn)品均有針對(duì)性的解決各異的肌膚問題,滿足大眾對(duì)日常美容護(hù)膚的需求。
未來的國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng),渠道更加多元化,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也愈發(fā)理性。而肌后美妝也在不斷的更新完善自身品牌建設(shè),重塑品牌價(jià)值觀,在輕醫(yī)美護(hù)膚趨勢(shì)的帶動(dòng)下,共同促進(jìn)國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)進(jìn)入更良性的發(fā)展階段。