5月13日報道，如何變美已經(jīng)成為越來越多普通人的追求。打開微博，熱搜中頻繁出現(xiàn)數(shù)十個與“面部焦慮”相關(guān)的話題，總閱讀量超過10億次。
據(jù)不完全調(diào)查，近8%的95后年輕人表示面部焦慮。其中4.5%的人焦慮嚴(yán)重，對自己的外貌非常不滿，需要很多醫(yī)療、審美項目來提高自己的面值。數(shù)據(jù)顯示，近年來，越來越多的男性愿意往臉上扔錢。2020-2021年，男士專屬品牌同比增速達(dá)到56%。2020年男性醫(yī)療美容消費(fèi)平均單價是女性的2.75倍。
在2019年6-7&2020年6-7月百度搜索大數(shù)據(jù)表示，國貨護(hù)膚領(lǐng)域面膜份額最大但趨于穩(wěn)健，防曬產(chǎn)品、凍干粉等潛力大。護(hù)膚進(jìn)階上，在面膜、精華、眼霜的使用上消費(fèi)者問題最多。美妝品牌應(yīng)抓住護(hù)膚消費(fèi)者使用方法的重點(diǎn)關(guān)注。
數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)男性對生活美容的關(guān)注上，校對與女性、新手派的熱度不遜于前兩者。在品類數(shù)量的關(guān)注，他們是更專一，這種用戶更能促使對品牌的信任及信任。
男性除了在醫(yī)療美容的需求是女性的2.75倍之外，據(jù)百度數(shù)據(jù)2020年8月，美妝人群不同性別關(guān)注品類各有不同，口紅和面膜是總體最受關(guān)注的品類；
國貨美妝人群不同性別關(guān)注品類各有不同，口紅和面膜是總體最受關(guān)注的品類，此安裝品類中口紅是男女都會關(guān)注的品類，此外，男性還重點(diǎn)關(guān)注眼線筆/眼線液。
國貨護(hù)膚品類中，面膜是男女最關(guān)注的品類，男性還關(guān)注潔面產(chǎn)品，女性還關(guān)注乳液/面霜，且關(guān)注的國貨護(hù)膚品類相對更多元、分布更均勻。
認(rèn)知價值在美妝消費(fèi)人群中，更的顧客愿意在美妝產(chǎn)品上花錢，美妝消費(fèi)占收入40%及以上的比例最高，在追求新知的路上，他們不吝金錢投入，更愛通過奢侈消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活的積極自我暗示。
這類認(rèn)知價值是什么？
顧客認(rèn)知價值（customer perceived value）是指預(yù)期顧客評估一個供應(yīng)品和認(rèn)知值得所有價值與所有成本之差。總顧客價值就是顧客從某一個特定供應(yīng)品中期望的一組經(jīng)濟(jì)、功能和心理利益組成的認(rèn)知貨幣價值。總顧客成本是在評估、獲得、使用和拋棄該市場供應(yīng)品時引起的一組顧客預(yù)計費(fèi)用。
顧客購買總價值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一系列利益，包括：
產(chǎn)品價值，由產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)、品種與式樣等所產(chǎn)生的價值；
服務(wù)價值， 伴隨產(chǎn)品實(shí)體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務(wù)，如產(chǎn)品介紹、送貨、安裝、調(diào)試、維修、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品保證等所產(chǎn)生的價值；
人員價值，企業(yè)員工的經(jīng)營思想、知識水平、業(yè)務(wù)能力、工作效益與質(zhì)量、經(jīng)營作風(fēng)、應(yīng)變能力等所產(chǎn)生的價值；
形象價值，企業(yè)及其產(chǎn)品在社會公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價值。
數(shù)據(jù)的反饋，不同美妝人群的消費(fèi)、品牌的專一度，都是對未來美妝行業(yè)發(fā)展前景有著巨大空間上升，而不僅是局限在網(wǎng)購上，越來越多的美妝年輕人更重于實(shí)體體驗(yàn)。2021年，美妝大牌開始不斷的打造各種在線下的實(shí)體形象。
如何了解消費(fèi)者復(fù)雜且不斷變化的喜好、駕馭激烈的競爭格局和新消費(fèi)者接觸點(diǎn)，以及為每位消費(fèi)者提供量身定制的美妝體驗(yàn)，同時堅持品牌精神及形象，這也是擺在每個品牌面前的一大難關(guān)。
肌后“共享店鋪”模式是發(fā)展給線下門店一個更新發(fā)展的機(jī)會。實(shí)體店想要突破電商的重重壓制，就必須要走一條既適應(yīng)社會發(fā)展，還能被大眾所接受的路。“共享店鋪”顧名思義就是把自己的店鋪共享出去，肌后是如何實(shí)現(xiàn)的呢？
互聯(lián)網(wǎng)普及的便捷時代，消費(fèi)群體已經(jīng)有了更高的消費(fèi)需求。在美妝方面，消費(fèi)者對美妝的需求增加以及有更高的要求。肌后改變實(shí)體店單純賣貨模式，打造“共享店鋪實(shí)體新零售模式”給更多創(chuàng)業(yè)者，通過共享店鋪獲益，實(shí)現(xiàn)共享共贏的實(shí)體店新零售模式。門店服務(wù)范圍涉及生活美容、面部SPA、輕護(hù)理、美睫美甲，另外給顧客配備了休閑專區(qū)、產(chǎn)品成分展示專區(qū)、體驗(yàn)專區(qū)等，一站式體驗(yàn)式消費(fèi)。
肌后采用“實(shí)體店+共享互聯(lián)+社交電商”的無屆新零售模式，一站式的營銷+體驗(yàn)，擺脫陳舊的美妝銷售模式，刻板的硬銷只會留不住顧客。同時肌后不設(shè)有任何線上商城，所有產(chǎn)品均為線下零售，不僅防止線上沖擊了線下實(shí)體店，而且還有效地擴(kuò)大了品牌知名度，無論一二線城市還是三四線城市，都遍布著肌后實(shí)體店。
男性美容消費(fèi)平均單價是女性的2.75倍，是實(shí)體化妝品店的發(fā)展熱潮，男性深入美妝市場并不是一個另類的行業(yè)。例如：口后一哥，李佳琪，曾因在30秒涂口紅最多而成為吉尼斯世界紀(jì)錄的保持者，這份殊榮尚且不提，在幾個小時之內(nèi)，就能夠帶到幾千萬的營業(yè)額。除了直播，美妝品類代言中，男明星的比例多余女明星，消費(fèi)者對明星的帶貨品類更關(guān)注。
