國內(nèi)國際雙經(jīng)濟(jì)循環(huán)的背景下，新消費(fèi)的浪潮滾滾而來。隨著越來越多人的美力意識覺醒，“悅己經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，“ME”時代對顏值和潮流的重視，中國目前的美妝市場潛力無限。根據(jù)預(yù)測，到2025年中國的美妝產(chǎn)業(yè)即將跨入萬億產(chǎn)業(yè)的大門。
在新消費(fèi)的環(huán)境催生之下，品牌年輕化的主力是消費(fèi)群體的年輕化，尤其是代表未來不遠(yuǎn)的消費(fèi)主力——Z時代逐漸成熟，于是乎，大多品牌都在追逐在年輕消費(fèi)群體，以相似的步伐相似的方式去走。
品牌年輕化是美妝品牌的革新發(fā)展嗎？
從動機(jī)上來說，如果只是因?yàn)橄M(fèi)群體發(fā)生了改變，就要做年輕化，那么，這本身就是走進(jìn)了一個誤區(qū)：認(rèn)為品牌年輕化就是年輕人化。
品牌年輕化≠品牌年輕人化，舉例來說，為了貼合年輕消費(fèi)者對顏值的要求，一眾品牌紛紛推出簡約、時尚的產(chǎn)品，邀請流量明星代言，開展網(wǎng)紅直播帶貨，希望用年輕人喜歡的方式吸引他們的注意。
然而在實(shí)際效果上，同質(zhì)化創(chuàng)新所謂個性、潮流定制的產(chǎn)品，品牌走進(jìn)“同質(zhì)化”怪圈；為了流量而邀請的代言人，也并不符合自身品牌特點(diǎn)；直播帶貨，在尚未打開品牌知名度的情況下邀請同樣知名度不高的網(wǎng)紅做促銷，其成交數(shù)據(jù)是否真實(shí)也值得商討……跟風(fēng)品牌年輕化，一味跟隨消費(fèi)者去走，往往會把品牌定位弄丟，反而失去了原先塑造好的品牌形象。
美妝品牌如何打造好“年輕態(tài)度”？
真正的品牌年輕化，是能夠從產(chǎn)品研發(fā)到銷售模式到營銷方式甚至品牌故事上，由內(nèi)而外傳遞出的品牌精神內(nèi)涵，讓消費(fèi)者、用戶感受到有活力、年輕化、時尚潮流的品牌范兒，并不斷刷新品牌的高曝光度，方能獲得年輕人對品牌的認(rèn)可度。
肌后美妝共享店鋪，打造時尚、簡約、輕奢的品牌形象，整體形象主要是白色和紅色為主，與品牌的LOGO相契合，大量的白色、紅色邊界線點(diǎn)綴起到了空間引導(dǎo)的潛在功能，場地顯得輕快時尚。版面不同材質(zhì)光照面的漫反射，拉出了商品與空間的層次感。在鏡面、啞光、磨砂等不同材質(zhì)的共同作用下，塑造更具有中國美妝特色的美妝品牌店。
打造沙龍式個性體驗(yàn)
Z時代，不少年輕消費(fèi)群體有著“社恐消費(fèi)”，而區(qū)分購物、體驗(yàn)、美容，人性化解決社會性消費(fèi)群體的問題，多層次的滿足各個年齡層的消費(fèi)群體。傳統(tǒng)實(shí)體店店鋪的格局都讓大部分客戶進(jìn)店消費(fèi)而沒有空間可以給客戶能夠優(yōu)先體驗(yàn)再進(jìn)行選購，而肌后美妝共享店鋪不同的設(shè)計格局，讓客人不僅是可以在店購買產(chǎn)品，也能在店鋪休閑區(qū)享受沉浸式體驗(yàn)購物，另外有配備美甲區(qū)域、美容護(hù)理區(qū)，能夠解決傳統(tǒng)實(shí)體店鋪進(jìn)店只限于購物。
科技護(hù)膚，安全有效
美力意識覺醒，追求美麗不僅是停留在簡單的護(hù)膚品上面，更多的是追求一種功效+科技的護(hù)膚效果，擁有一張干凈，原生態(tài)的初戀狀態(tài)素顏，讓眾多女性追捧。而美妝品牌的好壞，產(chǎn)品就是一個最大的關(guān)鍵點(diǎn)，無論宣傳多好，離不開產(chǎn)品的口碑。肌后品牌主要九大系列，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科學(xué)高效、輕奢優(yōu)質(zhì)、溫和不刺激的特點(diǎn)，堅持用更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為每一位顧客解決肌膚問題、重現(xiàn)美肌光彩。
