當(dāng)下,化妝品產(chǎn)業(yè)不變的商業(yè)法則是什么?行業(yè)向前發(fā)展的邏輯又是什么?
困境之下,總有一種力量,讓我們心潮澎湃,一往無(wú)前,比如那些勇敢擔(dān)當(dāng)?shù)哪嫘姓?那些破舊立新的創(chuàng)新者。
在化妝品行業(yè),創(chuàng)新商機(jī)的新渠道,新消費(fèi),對(duì)所有品牌和企業(yè)來說,都意味著新一波從0到1的生意機(jī)會(huì)!面對(duì)新渠道的崛起,化妝品品牌如何抓住新時(shí)代的風(fēng)口呢?
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根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)指出,中國(guó)美妝零售行業(yè)預(yù)估在2022年將突破5000億量級(jí)。在增長(zhǎng)潛力快速釋放的同時(shí),高端化妝品行業(yè)還將迎來渠道的巨大變革。與此同時(shí),隨著消費(fèi)升級(jí),更多消費(fèi)者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì),他們更愿意嘗試+分享適合自己的性價(jià)比高的產(chǎn)品。因此,在消費(fèi)需求變化帶動(dòng)下,在場(chǎng)景和空間的體驗(yàn)型實(shí)體社交新零售比拼成為競(jìng)爭(zhēng)核心要素。
在這樣的背景下,我們也看到,經(jīng)過一段時(shí)間的喘息,在線下零售趨向停滯的困境中,以林清軒、美林美妝、妍麗等為代表的零售企業(yè)率先展開自救,擁抱社交新零售新渠道,重構(gòu)零售人、貨、場(chǎng),迎來業(yè)績(jī)逆勢(shì)漲。
眼下,中國(guó)夢(mèng)美妝日化品牌正加速布局全渠道瓜分美妝社交新零售市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利,新生美妝零售品牌正處于圈地跑馬階段搶奪用戶,美妝日化行業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)在場(chǎng)景和空間的體驗(yàn)型零售比拼已然開啟。
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穩(wěn)住2020,抓住2021風(fēng)口,快速擴(kuò)張的新型美妝新零售模式的品牌店,百萬(wàn)級(jí)終端動(dòng)銷引爆市場(chǎng)!都說互聯(lián)網(wǎng)擠壓了美妝實(shí)體店的生存空間。但在老牌美妝集合店落敗的同時(shí),THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、HARMAY話梅、H.E.A.T喜燃、肌后美妝共享店鋪全國(guó)連鎖品牌等美妝社交新零售新物種卻如雨后春筍般,如火如荼地在全國(guó)各地開店。
觀察總結(jié)下來,也不難發(fā)現(xiàn)這些品牌都有共同的特點(diǎn):時(shí)尚高端的店鋪形象設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的高性價(jià)比產(chǎn)品、創(chuàng)新的營(yíng)銷渠道,十分有區(qū)別于其他品牌的特色。
而其中,肌后美妝共享店鋪全國(guó)連鎖品牌的創(chuàng)始人,唐仕江唐總也表示:“在美妝零售領(lǐng)域,線下渠道仍然是不可替代的渠道,而肌后美妝共享店鋪正是為了應(yīng)對(duì)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的到來而創(chuàng)新的,以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的需求,以及滿足消費(fèi)者的需求。”
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據(jù)悉,2020年,在各行各業(yè)感嘆實(shí)體店難做的時(shí)候,肌后美妝共享店鋪卻在快速擴(kuò)張開店,幫助億萬(wàn)創(chuàng)業(yè)成功開店,讓每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都能長(zhǎng)久發(fā)展自己的生意!
在品牌日盛典,《百業(yè)看點(diǎn)》欄目專訪中,我們得知:肌后品牌建設(shè)發(fā)展從2019年到2020年,不斷的乘勢(shì)而上:肌后品牌2017年05月08日誕生于中國(guó)廣州,是由以唐仕江為核心的美妝團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的美妝品牌。
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2019年,肌后力邀六大明星,吳啟華、陶大宇、姜玉陽(yáng)、海鳴威、龔玥菲、許佳慧,共同為肌后“你的私人護(hù)膚專家”發(fā)展之路揭開嶄新篇章;并簽約全國(guó)九大王牌衛(wèi)視,在湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等,使其品牌廣告輪番霸屏熱播。
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2020年,肌后品牌廣告登陸央視,霸屏熱播。肌后美妝化身央視“欽點(diǎn)優(yōu)質(zhì)品牌”,全民聚焦央視肌后品牌廣告,傳播“科技護(hù)膚,輕奢優(yōu)質(zhì)”的理念。同年,登頂“廣州塔”,領(lǐng)航美妝創(chuàng)業(yè)大趨勢(shì)!傳播“科技護(hù)膚,輕奢品質(zhì)”的理念,共同推動(dòng)美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,盤活中國(guó)傳統(tǒng)美妝零售!
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一個(gè)品牌,不僅能夠反映一個(gè)企業(yè)的本色、個(gè)性與文明,更是一個(gè)能夠促進(jìn)整體美業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái),同時(shí),還是一個(gè)能夠向人們傳遞創(chuàng)新發(fā)展理念的平臺(tái),合眾之力促進(jìn)社會(huì)整體的發(fā)展與進(jìn)步,這樣的品牌才是創(chuàng)業(yè)者們的優(yōu)質(zhì)選擇。
因時(shí)而變,因變而興。國(guó)產(chǎn)品牌不再僅是物美價(jià)廉,而是品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者;國(guó)產(chǎn)品牌的流行,不再僅僅是因?yàn)橐?guī)模和成本優(yōu)勢(shì),而是建立在消費(fèi)者的認(rèn)可基礎(chǔ)之上。
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