隨著電商社交、直播帶貨的興起，無疑是給不少美妝品牌帶來了巨大的流量，一夜之間“網(wǎng)紅品牌”瞬間爆紅，同時(shí)借助眾多網(wǎng)紅的效應(yīng)，讓不少美妝品牌順勢(shì)而起，火遍整個(gè)電商平臺(tái)。但單靠“流量”真的能帶動(dòng)美妝行業(yè)的發(fā)展嗎？
流量經(jīng)濟(jì)帶來短時(shí)的效應(yīng)
Z時(shí)代的崛起，帶動(dòng)了社交電商的發(fā)展，不少國(guó)產(chǎn)美妝品牌借助線上的流量效應(yīng)，一時(shí)火遍全網(wǎng)。打著“大牌平替”的稱號(hào)，加上網(wǎng)紅宣傳的大力加持，銷售額一直居高不下。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2021年1-2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，2021年1-2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額69737億元，同比增長(zhǎng)33.8%；其中，化妝品品類這兩個(gè)月的零售額高達(dá)558億，和2020年1-2月相比，同比大增40.7%。通過流量帶來的短時(shí)效應(yīng)，一般只會(huì)維持一段時(shí)間便會(huì)開始走下坡路，褪去網(wǎng)紅的光環(huán)，當(dāng)有新品牌出現(xiàn)便會(huì)直接對(duì)原有品牌的發(fā)展造成影響。
“產(chǎn)品”才是持續(xù)發(fā)展的根本
流量經(jīng)濟(jì)的作用是短暫的，作為美妝品牌，終究還是要回歸到“產(chǎn)品”上，一成不變的產(chǎn)品很快會(huì)被市場(chǎng)所淘汰�，F(xiàn)如今消費(fèi)者最大的訴求是為了能夠解決皮膚問題，區(qū)別于以往的購(gòu)物體驗(yàn)，硬銷已經(jīng)不被大眾所接受，能夠?qū)ΠY下藥的解決皮膚問題及護(hù)膚需求才是消費(fèi)者所想要的，產(chǎn)品的功效是否有用，以及產(chǎn)品的安全性是否達(dá)到，產(chǎn)品的性質(zhì)是否符合自己等等，才是消費(fèi)者所最在乎的。很多國(guó)產(chǎn)美妝品牌打著產(chǎn)品全新上線的旗號(hào)，實(shí)質(zhì)卻只是換湯不換藥，購(gòu)買率低。產(chǎn)品，才是一個(gè)美妝品牌得以持續(xù)發(fā)展的根本！
國(guó)產(chǎn)美妝為尋求發(fā)展，與性價(jià)比背道而馳
市面上的國(guó)產(chǎn)美妝品牌為了尋求更高的利潤(rùn)，不斷追隨著國(guó)際大牌的步伐，不斷提高產(chǎn)品的價(jià)格，卻無疑中與消費(fèi)者最看重的“性價(jià)比”漸行漸遠(yuǎn)。消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)美妝品牌時(shí)，首先會(huì)考慮性價(jià)比問題，“大牌平替”深得消費(fèi)者的心，為了獲取利潤(rùn)而提高價(jià)格，質(zhì)量不變價(jià)格上升無形之中已把老客與新客“拒之門外”。這樣的美妝品牌發(fā)展只會(huì)止步不前，甚至被市場(chǎng)所淘汰。
肌后專注于線下，穩(wěn)抓消費(fèi)者心理
肌后美妝是一家“只做線下不做線上”的美妝品牌，由于物質(zhì)需求和消費(fèi)群體的改變，消費(fèi)者也越來越傾向于更安全的產(chǎn)品和更高效的皮膚解決方法。肌后首發(fā)先行打造了一個(gè)以“共享店鋪”為模式的美妝品牌，不僅有著區(qū)別于傳統(tǒng)入駐的合作模式，同時(shí)還創(chuàng)辦了一個(gè)具有專業(yè)性的培訓(xùn)學(xué)院，所有肌后聯(lián)營(yíng)商在開店前均有肌后商學(xué)院統(tǒng)一培訓(xùn)，專業(yè)的老師親自手把手教學(xué)，只為給消費(fèi)者在肌后實(shí)體店能夠得到有效的皮膚解決方案。
不同于以往美妝實(shí)體店，肌后改變傳統(tǒng)的硬銷方式，根據(jù)每位消費(fèi)者的皮膚問題提出有針對(duì)性的解決方法，并選用合適的產(chǎn)品，不同膚質(zhì)對(duì)應(yīng)的不同的產(chǎn)品，專業(yè)的老師對(duì)癥下藥，給肌膚問題帶來肉眼可見的轉(zhuǎn)變。同時(shí)肌后產(chǎn)品有著親民的價(jià)格、親膚的產(chǎn)品和大牌的體驗(yàn)感。
國(guó)產(chǎn)美妝的發(fā)展離不開每個(gè)品牌的努力，但是想要在行業(yè)穩(wěn)住陣腳，產(chǎn)品才是決定性因素！
