圖源：剛剛上線的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》也因觀影爭(zhēng)議登上熱搜
從社會(huì)情感議題，到明星熱點(diǎn)，再到劇情引爆話題，拿下百億流量不是夢(mèng)。
如現(xiàn)在已經(jīng)成為很多人眼中行業(yè)營(yíng)銷案例的《孤注一擲》，正式上線后勢(shì)頭正猛。
提檔到8月8日后首日累計(jì)票房7.22億，甚至超過(guò)不少已經(jīng)上映一周的片子。也有業(yè)內(nèi)人士在分析其表現(xiàn)時(shí)頻頻提到“在短視頻營(yíng)銷”方面的表現(xiàn)。
到現(xiàn)在，普通觀眾都已經(jīng)明白，營(yíng)銷手段對(duì)一個(gè)電影有多重要。
只比《孤注一擲》早上映半個(gè)月的電影《封神》，就不斷有粉絲建議：求求了，學(xué)學(xué)別人發(fā)短視頻好好營(yíng)銷不會(huì)嗎？
相比劇情、設(shè)定、邏輯、主旨，一批新的電影關(guān)鍵詞沖擊著人們的神經(jīng)：
斷章取義的“高光劇情”、正片里沒(méi)有的“絕美剪輯”、精挑細(xì)選出來(lái)的“演技巔峰”、哭成淚人的“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”……
一切為了把觀眾騙進(jìn)電影院服務(wù)。
總而言之一句話，沒(méi)點(diǎn)反詐意識(shí)，真的不配看電影宣發(fā)。
看營(yíng)銷，還是看電影？
早年間，短視頻營(yíng)銷還沒(méi)有現(xiàn)在這么離譜。
往前看，2017年末的《前任3》，用吃芒果名場(chǎng)面和一首《體面》完成了年度爆款。
2021年《你好，李煥英》則出手開(kāi)啟了“云路演”：路演全程直播，邀請(qǐng)千名觀眾走入影院。
事實(shí)證明，這樣的操作也的確帶來(lái)了效果。
《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：“你好李煥英”入選平臺(tái)最熱門搜索詞。且綜合看來(lái)，票房和其短視頻營(yíng)銷行為，有一定正相關(guān)性。
信息爆炸的當(dāng)下，觀眾不僅僅滿足于只看完一部電影，也想要了解電影的臺(tái)前幕后、想要挖掘出更多真實(shí)的體驗(yàn)，這很正常。
但在流量的摧枯拉朽下，不知不覺(jué)間，也在影響著評(píng)判電影的標(biāo)準(zhǔn)。
“以前電影封神：歐洲三大入圍獲獎(jiǎng)，國(guó)內(nèi)三金提名，錯(cuò)過(guò)想補(bǔ)電影票。
現(xiàn)在電影封神：路演找網(wǎng)紅宣傳，抖音花式營(yíng)銷，一進(jìn)電影院發(fā)現(xiàn)被迎面暴擊。”
摘出電影高光片段做預(yù)告、幾首洗腦旋律鼓勵(lì)二創(chuàng)、路演找群演當(dāng)觀眾給reaction，實(shí)在不行，還能拉上演員或是導(dǎo)演。
對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，看電影不再是一件自我選擇就ok的事，而是自帶KPI，每一張票都身兼重任。
“這張是因?yàn)門A很不容易，這張是選題很有現(xiàn)實(shí)意義，這張為了情懷，這張是我欠的，這張是被騙的……”
此前古天樂(lè)的《明日戰(zhàn)記》就深陷賣慘營(yíng)銷爭(zhēng)議
賣慘式營(yíng)銷、胸口碎大石式營(yíng)銷、自爆型營(yíng)銷、自黑型營(yíng)銷……
一部電影，仿佛只要有強(qiáng)情緒、適合做短視頻，就能包裝成好作品 。
一套組合拳打下來(lái)，票房一路走高，觀眾們很無(wú)奈：一天上一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣。
過(guò)去，人們看電影，看中的恰恰是相對(duì)長(zhǎng)的敘事時(shí)間里，故事的節(jié)奏、人物的轉(zhuǎn)變、內(nèi)容的深度......這是電影藝術(shù)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。
電影利用短視頻去宣發(fā)，本身無(wú)可厚非。但強(qiáng)行從電影中，拼湊、挑選出符合短視頻風(fēng)格的高光片段、聳動(dòng)鏡頭、短平快的情緒爆炸……必然會(huì)水土不服。
觀眾在巨大落差下感到“被詐騙”，也是自然而然。
就在最近，社交平臺(tái)上有個(gè)熱門話題：你在電影院，看過(guò)最爛的一部電影是什么。
提名原因中，有電影拍的不如短視頻好看，有的搞笑片毫無(wú)笑點(diǎn)，“因禍得福，失眠問(wèn)題倒是在電影院治好了”。
答案中，更有票房超10億巨制“營(yíng)銷越多，翻車越狠”，被評(píng)：從電影院走回家，一路破口大罵，這輩子看過(guò)最爛的電影 。
就在不久前，觀眾們還嫌棄五分鐘電影解說(shuō)的短平快，抱怨“注意看這個(gè)男人叫小帥”的解說(shuō)模式毀掉了電影的內(nèi)涵。
看如今的影片，預(yù)告拼拼湊湊，角色零零碎碎，配上慢放鏡頭和BGM，加起來(lái)可能才值5分鐘。
泡沫戳穿了？不要緊，票錢已經(jīng)到手，反正也不指望你二刷。
好的作品，值得用各種方式讓所有人看見(jiàn)。而對(duì)于其他，觀眾們看完了，怕是最終也只能說(shuō)一句：確實(shí)要提高反詐意識(shí)。
“有效填補(bǔ)市場(chǎng)空白，豐富觀眾選擇”還是“反正干完這一票就撤”，觀眾分得清。
輿論的反噬，終究會(huì)讓時(shí)間給出答案。
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)
