據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年暑期檔（6月1日-8月31日）總票房達(dá)91.34億，較去年暑期檔的73.81億元票房增長(zhǎng)兩成，總場(chǎng)次為2968.3萬(wàn)，總?cè)舜?.33億�！丢�(dú)行月球》以近29億元票房位列第一，《人生大事》以17億元票房排第二，《侏羅紀(jì)世界3》10億票房排第三，《神探大戰(zhàn)》和《明日戰(zhàn)記》以7億和6億票房分列四、五。
2022年暑期檔票房前五據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年暑期檔平均電影票價(jià)為39元，較去年同期的36.3元上漲約7%，較2020年同期上漲約11%，成為2011年以來(lái)電影票價(jià)最高的暑期檔。今年6-8月，一線城市的平均票價(jià)達(dá)到47.53元，二、三、四線城市的平均票價(jià)分別為38.68元、37.1元、37.32元。其中，三四線城市的平均票價(jià)較2020年同期漲幅達(dá)15%左右。
數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版電影票價(jià)上漲的現(xiàn)象不僅在暑期檔出現(xiàn)，自2019年起全國(guó)電影市場(chǎng)票價(jià)就已呈現(xiàn)小幅上漲趨勢(shì)，每年漲幅在2-3元左右。今年以來(lái)，電影平均票價(jià)達(dá)到歷年最高水平。截至發(fā)稿，2022年全年電影平均票價(jià)已漲至42.2元，較2020年上漲14%，近五年漲幅達(dá)22%左右。
一至四線城市近年電影平均票價(jià)走勢(shì)（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版）今年前十電影中半數(shù)均價(jià)超45元燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年至今票房排名前十的電影中，共有8部平均票價(jià)超過(guò)40元，5部平均票價(jià)超過(guò)45元。票房排名第一的《長(zhǎng)津湖之水門橋》平均票價(jià)更是接近50元。而在2021年票房前十的影片中，只有4部平均票價(jià)超過(guò)40元，2部平均票價(jià)超過(guò)45元。
2022年、2021年電影票房排名（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版）根據(jù)發(fā)行通知制定的最低票價(jià)，國(guó)產(chǎn)電影2018年2D/3D等制式最低票價(jià)普遍在25-35元，特殊制式最低票價(jià)普遍在30-40元。進(jìn)口電影自2018年至今，2D/3D等制式最低票價(jià)保持在20-25元，特殊制式保持在30元。2019年至2022年，國(guó)產(chǎn)電影在最低票價(jià)上做了兩輪漲價(jià)，目前國(guó)產(chǎn)電影2D/3D等制式最低票價(jià)普遍在35-40元，特殊制式最低票價(jià)普遍在40-45元。據(jù)貓眼研究院分析師劉振飛介紹，電影票價(jià)屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，銷售價(jià)格由影院自行制定，片方除在發(fā)行通知明確最低結(jié)算價(jià)外，不對(duì)院線、影院方面在電影票價(jià)格的制定上做多干預(yù)。影院方一般在最近結(jié)算價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適合自身的市場(chǎng)化定價(jià)，最終自然也以實(shí)際端電影售票價(jià)格與片方結(jié)算。
對(duì)于電影平均票價(jià)上漲的原因，劉振飛向記者解釋稱，自2020年以來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行時(shí)常受疫情影響，使得無(wú)論是生產(chǎn)上游的片方、還是放映下游的影院，都面臨著項(xiàng)目資金回收停滯、經(jīng)營(yíng)成本提升、風(fēng)險(xiǎn)增加等諸多問(wèn)題。
“所以我們會(huì)看到，無(wú)論是今年暑期檔片方對(duì)影片發(fā)行最低結(jié)算價(jià)上的提高，還是今年春節(jié)檔影院在檔期售票價(jià)格上的提升，其實(shí)都是出于對(duì)疫情環(huán)境下生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不確定性的忌憚。”劉振飛說(shuō)道。
票房火爆基于觀影人次增長(zhǎng)
盡管電影票價(jià)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但并未對(duì)電影票房的增長(zhǎng)產(chǎn)生顯著影響。受到疫情沖擊的電影市場(chǎng)持續(xù)低迷，2020年全年票房?jī)H203億，同比下滑68%。得益于疫情防控成效，2021年市場(chǎng)有所回暖，全年票房470.3億，同比增長(zhǎng)131.5%。目前2022年已經(jīng)過(guò)去三分之二，在暑期檔的加持下票房也僅達(dá)去年全年的一半左右。
近年電影票房和平均票價(jià)走勢(shì)（數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版）據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，暑期檔同全年票價(jià)呈小幅上漲勢(shì)頭，不過(guò)整體票價(jià)低于全年均值、低于其他熱門檔期。相比2021年暑期檔，2022年暑期檔總票房上漲24%、人次上漲16%、票價(jià)上漲7%。“這就能反映出，今年暑期檔能夠創(chuàng)造疫情以來(lái)的最佳成績(jī)，更多還是來(lái)自觀影人次的增長(zhǎng)。”“人次和票價(jià)，是決定票房高低的兩個(gè)直接因素。電影上映第一天能夠調(diào)動(dòng)多少人次，跟影片的熱度相關(guān)；電影最終能夠調(diào)動(dòng)多少人次觀影，跟影片的質(zhì)量有關(guān)。”劉振飛表示，“當(dāng)然，從消費(fèi)行為來(lái)看，在影片上映前，相比影片質(zhì)量，觀眾更先看到的是影片的熱度和電影票的價(jià)格，如果票價(jià)上漲較為明顯、而影片映前的熱度又不足與吸引觀眾第一時(shí)間觀影，確實(shí)會(huì)讓觀眾的觀影決策更為謹(jǐn)慎。”
從今年暑期檔也可以看到，無(wú)論是傳統(tǒng)開畫日——周五大盤的票房占比，還是影片的首日預(yù)售票房占比，都呈現(xiàn)小幅下降的態(tài)勢(shì)。這不僅僅是票價(jià)上漲帶來(lái)的，也跟今年暑期檔頭部熱門影片的供給數(shù)量尚未完全恢復(fù)有關(guān)。
“這就是像一組博弈的關(guān)系。”劉振飛形容道，映前影片通過(guò)宣發(fā)、營(yíng)銷累積的熱度有多高，會(huì)吸引觀眾哪怕多花幾塊錢也想第一時(shí)間觀看。而映后，觀眾也會(huì)根據(jù)影片的質(zhì)量來(lái)進(jìn)行新一輪評(píng)估，如果影片質(zhì)量真的出色，現(xiàn)階段的觀眾也是樂(lè)于為好電影貢獻(xiàn)票房的。畢竟電影還是一項(xiàng)關(guān)于內(nèi)容的消費(fèi)，電影票價(jià)格的高低，仍由電影內(nèi)容的價(jià)值決定。
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)
