文 | 老九
體育賽事，能左右視頻平臺(tái)大戰(zhàn)么？
「入侵」了兩年多長(zhǎng)視頻，抖音、快手慢慢發(fā)現(xiàn)，電視劇、電影、綜藝這幾個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域，短期內(nèi)真沒(méi)法和愛(ài)優(yōu)騰芒掰手腕。
所以2021年開(kāi)始，短視頻平臺(tái)找了一條「老大哥」還沒(méi)走通的新路——體育賽事。
新一輪大戰(zhàn)，就這么開(kāi)打了。
和10年前長(zhǎng)視頻的內(nèi)戰(zhàn)差不多。目前幾方勢(shì)力都在軍備競(jìng)賽，狠砸版權(quán)。畢竟無(wú)論影視還是體育行業(yè)，內(nèi)容都是硬通貨。
但經(jīng)營(yíng)了這么多年視頻內(nèi)容，大家都過(guò)了無(wú)腦花錢的階段。有人退場(chǎng)、有人進(jìn)場(chǎng)，各方的每個(gè)動(dòng)作，都有深層的戰(zhàn)略意義。
玩家都是聰明人，離開(kāi)幕就剩半個(gè)月的世界杯，也給大家提供了相對(duì)公平的競(jìng)賽環(huán)境。
雖然各家準(zhǔn)備的不算完備，但起碼能看出大家已經(jīng)在結(jié)合自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，試圖改變體育版權(quán)流量有余，收入不足的歷史。
世界杯為啥成了視頻平臺(tái)的新賽場(chǎng)？
其實(shí)往前數(shù)幾年，互聯(lián)網(wǎng)公司是沒(méi)法買世界杯版權(quán)的。
根據(jù)2000年發(fā)布的《通知》，為了防止體育比賽的報(bào)道和轉(zhuǎn)播出事故，境內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由央視談判和購(gòu)買。
但到2014年，基于互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)頭迅猛，官方頒布新《意見(jiàn)》，保留了央視獨(dú)家購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯TV端版權(quán)的權(quán)利。新媒體版權(quán)，沒(méi)有再做要求。
可官方放開(kāi)規(guī)定，當(dāng)時(shí)也沒(méi)玩家敢入場(chǎng)。一方面，資本想要分這杯羹，還要建一套轉(zhuǎn)播和內(nèi)容的體系，成本太高，而且收益期太短（世界杯周期一個(gè)月左右）。
另一方面，有這個(gè)技術(shù)的視頻網(wǎng)站，正屯IP、求生存，根本沒(méi)時(shí)間考慮八桿子打不著的體育賽事版權(quán)。
所以2014年巴西世界杯，央視還是手握著中國(guó)大陸電視、廣播、新媒體的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)和分授權(quán)。「央視頻」的網(wǎng)頁(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)唯一的正版世界杯觀看渠道，只是版權(quán)價(jià)格從2006年的2400萬(wàn)美元，漲到了1.15億美元。
而互聯(lián)網(wǎng)公司這邊，只有新浪、搜狐、騰訊、PPTV幾家平臺(tái)，購(gòu)買了錄像和集錦的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，算是第一次試水。
新浪網(wǎng)「2014年世界杯」專區(qū)
但4年后，形式天翻地覆。
一是世界杯證明了自己的商業(yè)價(jià)值。
2015-2018年的世界杯周期里，F(xiàn)IFA新簽了14家贊助商，光中國(guó)就占了7家，分別是萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌和指點(diǎn)藝境。
具體數(shù)據(jù)上，各國(guó)企業(yè)一共為俄羅斯世界杯掏了24億美元的廣告費(fèi)，其中，中國(guó)貢獻(xiàn)了8.35億。
而除了門(mén)檻比較高的賽事贊助，東鵬特飲、娃哈哈、曼秀雷敦、德?tīng)柕匕�、萬(wàn)和廚電、和信貸、長(zhǎng)虹電器、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、華帝廚電等企業(yè)又贊助了葡萄牙、阿根廷、比利時(shí)、巴西、法國(guó)等國(guó)家隊(duì)。
其中以「法國(guó)奪冠就退全款」出圈的華帝，以7900萬(wàn)元「退款」撬動(dòng)了10億元銷售額，成了營(yíng)銷的典范。
華帝廣告頁(yè)面
到了2022年世界杯，各大企業(yè)早就行動(dòng)起來(lái)，萬(wàn)達(dá)仍是價(jià)位最高的「FIFA全球合作伙伴」，海信、vivo、蒙牛也都位列官方贊助行列。
雖然我們看不到世界杯究竟給企業(yè)帶來(lái)了多少效益，但從堅(jiān)持投資這件事兒看，肯定有利可圖。
二是視頻網(wǎng)站野心越來(lái)越大。
早在2014年，當(dāng)時(shí)的頭部視頻網(wǎng)站樂(lè)視，就砸重金買到了NBA、F1、英超等賽事的新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)。
2015年，騰訊視頻又以5年5億美元的天價(jià)，競(jìng)得了NBA的獨(dú)家數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。
同樣是這一年，亞洲杯如火如荼，幾家有版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司策劃了不少節(jié)目，聲勢(shì)絲毫不遜于鉆研了好幾十年的國(guó)家隊(duì)——CCTV5。
2015年亞洲杯中國(guó)隊(duì)陣容
幾家視頻網(wǎng)站把自己的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)好之后，打開(kāi)格局，把錢灑在了另一條盜版云集，但版權(quán)內(nèi)容質(zhì)量不錯(cuò)，發(fā)展?jié)摿Σ恍〉馁惖馈?/div>
這項(xiàng)收入未見(jiàn)得有賣會(huì)員來(lái)得那么穩(wěn)定，但當(dāng)時(shí)視頻網(wǎng)站還是不怕虧損的狀態(tài)，所以能擴(kuò)大影響力的體育賽事版權(quán)，幾家都愿意砸錢試試。
尤其到了世界杯這個(gè)地球上影響力最大的比賽時(shí)，誰(shuí)能買到分銷版權(quán)，不光能在球迷心里留下烙印，還能靠招商回一波血，不算太虧。
2018年世界杯，「新玩家」咪咕視頻、「老玩主」優(yōu)酷成了花大錢吃螃蟹的兩個(gè)大戶，從央視購(gòu)入賽事直播和點(diǎn)播等權(quán)益。
在那個(gè)版權(quán)價(jià)格泡沫最大的年月，他們重金出手，證明了長(zhǎng)視頻網(wǎng)站對(duì)體育賽事版權(quán)的認(rèn)可。
而同期，幾乎沒(méi)有涉獵體育賽事的愛(ài)奇藝，也出手拿到了英超、西甲等足球賽事的版權(quán)，更證明了幾家平臺(tái)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模的野心。
三是短視頻的崛起。
與其說(shuō)是短視頻崛起，不如說(shuō)是流量到了一定規(guī)模后，短視頻平臺(tái)想要繼續(xù)增量，就要切一塊長(zhǎng)視頻的「蛋糕」了。
2020年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)重金買到春節(jié)檔電影《囧媽》的獨(dú)播版權(quán)，「請(qǐng)全國(guó)人民免費(fèi)看《囧媽》」的口號(hào)，成了影視行業(yè)「院轉(zhuǎn)網(wǎng)」的第一槍。
《囧媽》海報(bào)
此后兩年間，愛(ài)優(yōu)騰難得的統(tǒng)一戰(zhàn)線，掀起了版權(quán)戰(zhàn)。抖音、快手則一招鮮吃遍天，把燒錢進(jìn)行到底。目前不光撬動(dòng)了不少影視版權(quán)，還在長(zhǎng)視頻都沒(méi)走通的體育賽事上做足了功課。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、今日頭條、西瓜視頻有2020歐洲杯、2021美洲杯全部比賽的直播版權(quán)，用戶還可以根據(jù)自己的喜好對(duì)賽事進(jìn)行二創(chuàng)。
快手也有CBA、美洲杯全場(chǎng)次直播及短視頻的版權(quán)。并覆蓋到了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)等體壇大賽。
在愛(ài)優(yōu)騰量入為出，增質(zhì)減量的當(dāng)下。不差錢，但垂涎流量的短視頻平臺(tái)，勢(shì)必要在體育賽事上和長(zhǎng)視頻掰掰手腕。
咪咕、抖音分庭抗禮
誰(shuí)有先手優(yōu)勢(shì)？
背景如此，2022年世界杯，大概率是一場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)。
可現(xiàn)實(shí)上，能買得起天價(jià)版權(quán)的平臺(tái)，已經(jīng)不多了……
根據(jù)2020年底，咪咕就和央視達(dá)成合作，拿下了2021-2022年歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)和世界杯這四大賽事的新媒體版權(quán)。
這家異軍突起的平臺(tái)，背后站著中國(guó)移動(dòng)，已經(jīng)靠著資源和財(cái)力，在體育賽事版權(quán)這條路上走到了最前列。
2018年世界杯咪咕視頻解說(shuō)陣容
但截至目前，咪咕視頻只有一個(gè)敵人——抖音。
2022年6月21日，央視與抖音集團(tuán)聯(lián)合舉辦云發(fā)布活動(dòng)，宣布抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。
值得注意的是，簽下協(xié)議的公司是「抖音集團(tuán)」，可能意味著不光是抖音，集團(tuán)旗下的今日頭條、西瓜視頻、悟空瀏覽器、皮皮蝦、懂車帝、Pico等平臺(tái)，也能支配世界杯版權(quán)。
經(jīng)過(guò)兩屆大洲比賽的實(shí)踐，短視頻不光愿意持續(xù)投入，還找到了最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、獲益最大的方法。
抖音、世界杯合作發(fā)布會(huì)
雖然只有兩個(gè)平臺(tái)暫握世界杯版權(quán)，但對(duì)抗還是相當(dāng)激烈。
體育賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)相當(dāng)豐富的咪咕視頻，在世界杯專區(qū)里安排了「星耀卡塔爾」「32強(qiáng)巡禮」「百大經(jīng)典比賽」「世界杯記憶」等節(jié)目，為大賽預(yù)熱。
其中梳理世界杯球星的「星耀卡塔爾」，由奧迪贊助，展示了世界杯和咪咕招商的能力。
而觀眾的觀看方式，目前只有捆綁五大聯(lián)賽和亞洲杯、歐冠等賽事的「足球會(huì)員」，價(jià)格為40元一個(gè)月（首月20元）。
如果按照世界杯的周期計(jì)算，一個(gè)人20元就能觀看完整的世界杯賽事。
「星耀卡塔爾」節(jié)目
結(jié)合上屆世界杯與冬奧會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，咪咕把重點(diǎn)放在了解說(shuō)陣容上。詹俊、黃健翔、張路等球迷最認(rèn)可的解說(shuō)員，都將在咪咕獨(dú)家亮相。
同時(shí)，咪咕還有一手綜藝的布局。
借著平臺(tái)的解說(shuō)員優(yōu)勢(shì)，以及5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技術(shù)，咪咕打造了體育解說(shuō)選拔類綜藝《沸騰吧！解說(shuō)員》，還配上了首個(gè)世界杯 「元宇宙」虛擬互動(dòng)空間。
這個(gè)結(jié)合了體育賽事解說(shuō)和明星的綜藝，頗有解說(shuō)員選秀的意思。如果能帶出一波流量，也能在世界杯期間，擴(kuò)大平臺(tái)的流量池子。
抖音不遑多讓。
雖然沒(méi)有咪咕多年經(jīng)營(yíng)下來(lái)的資源，但每個(gè)自媒體，都是平臺(tái)的創(chuàng)作者，9月28日-11月14日，抖音面向足球、體育創(chuàng)作者，發(fā)起「足球合伙人」活動(dòng)。
知名足球解說(shuō)員、主持人段暄為發(fā)起人，抖音策劃了「高能解說(shuō)員」「懂球女孩」「最強(qiáng)剪刀手」三個(gè)賽道，分階段、晉級(jí)式舉行足球內(nèi)容征集。
除了抖音提供的百萬(wàn)流量支持，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，還能和段暄連麥直播。平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者根據(jù)版權(quán)內(nèi)容，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻的野心可見(jiàn)一斑。
兩大平臺(tái)根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和特質(zhì)，都在為世界杯積極預(yù)熱。想必接下來(lái)的半個(gè)月，二者還會(huì)策劃出更多節(jié)目或更多玩法，盡全力增加平臺(tái)的流量，起碼在日活數(shù)上再進(jìn)一步。
而缺少競(jìng)爭(zhēng)者，世界杯的流量注定會(huì)流進(jìn)兩大平臺(tái)，如何在此期間，盡可能的搶奪用戶，甚至把平臺(tái)打上世界杯的烙印，才是對(duì)咪咕和抖音最大的考驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
體育版權(quán)一直是富人的生意，但現(xiàn)在早就過(guò)了無(wú)腦燒錢的時(shí)代，誰(shuí)家拿這么大一筆投資，肯定要先想好版權(quán)的運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)與留存方法。
正因?yàn)檫@份思考，目前愛(ài)優(yōu)騰、B站、快手等玩家，都還按兵不動(dòng)。出擊的咪咕、抖音，也提前在招商或內(nèi)容上，有了不少的動(dòng)作。
所以過(guò)往買大賽版權(quán)就等于虧錢的情況，今年即使不能徹底扭轉(zhuǎn)，也會(huì)悄然發(fā)生改變。
而本屆世界杯，咪咕、抖音兩大代表，誰(shuí)能成為流量上的勝者，對(duì)未來(lái)視頻平臺(tái)發(fā)力體育版權(quán)也可能會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)地影響。
以小見(jiàn)大，在這片未能完全開(kāi)發(fā)好的「增量戰(zhàn)場(chǎng)」，視頻平臺(tái)誰(shuí)能走出盈利或流量爆發(fā)增長(zhǎng)的第一步，或許在未來(lái)的大戰(zhàn)中，也能略微對(duì)天平產(chǎn)生影響
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)
