澳大利亞旅游局在華正式開啟“澳”世盛宴
聚焦澳式美食佳釀 全面部署整合營(yíng)銷
2014年10月31日，中國(guó)上海 —— 澳大利亞旅游局昨日在滬舉行盛大品牌發(fā)布，正式在華啟動(dòng)名為“澳”世盛宴(Restaurant Australia) 的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，宣布其全球戰(zhàn)略推廣進(jìn)入新階段，聚焦澳大利亞美食佳釀，吸引游客赴澳體驗(yàn)。相關(guān)消費(fèi)者推廣活動(dòng)也隨之展開，而80位來(lái)自全球的美食家及業(yè)界名人也將齊聚澳大利亞，共享頂級(jí)饕餮盛宴。
澳大利亞旅游局于今年5月在本土開啟了“澳”世盛宴 (Restaurant Australia) 全球推廣活動(dòng)，作為“ 澳大利亞 ‘澳’世無(wú)雙”品牌（There’s nothing like Australia）的延伸和擴(kuò)充，通過(guò)多元人文、曠世美景、及優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)全面展現(xiàn)澳大利亞各地卓越的美食佳釀體驗(yàn)，吸引更多游客將澳大利亞作為品嘗美食美酒的首選目的地。在首都領(lǐng)地、新南威爾士州、維多利亞州、昆士蘭州、南澳大利亞州、西澳大利亞州、北領(lǐng)地及塔斯馬尼亞州，各州、領(lǐng)地旅游局及業(yè)界伙伴的支持下，推廣活動(dòng)在全球包括中國(guó)在內(nèi)的12個(gè)主要市場(chǎng)陸續(xù)展開。
在上海舉行的發(fā)布活動(dòng)吸引了近400位業(yè)界人士參與，澳大利亞駐華大使孫芳安閣下（FrancesAdamson）、澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁歐肅文（JohnO’Sullivan）先生發(fā)表了講話，并發(fā)布了全新品牌宣傳片。晚宴的主要食材全部來(lái)自澳大利亞，久負(fù)盛名的和牛、生蠔、龍蝦等菜肴搭配多款精選佳釀，在充滿澳洲元素的迷人氛圍中讓賓客感受一場(chǎng)身臨其境的“澳”世盛宴。
歐肅文先生表示：“很榮幸今天在上海見證了‘澳’世盛宴在華正式‘開席’。相信隨著一系列整合營(yíng)銷推廣的展開，更多的中國(guó)消費(fèi)者將能深入了解澳大利亞的美食佳釀與旅游體驗(yàn)如何完美結(jié)合，認(rèn)識(shí)到澳大利亞作為頂級(jí)美食目的地的獨(dú)特魅力。”
“在下一個(gè)階段的全球推廣中，我們將盛情邀請(qǐng)來(lái)自全球的80位美食家及業(yè)界名人齊聚澳大利亞，其中有10位來(lái)自中國(guó)。他們將前往各州、領(lǐng)地，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的珍饈肴饌、頂級(jí)佳釀和宜人風(fēng)景，并在11月14日相聚塔斯馬尼亞州首府霍巴特共享‘盛邀世界’晚宴，通過(guò)他們的個(gè)人影響力及社交媒體渠道與世界分享澳式珍饈和精彩旅途故事。”歐肅文先生說(shuō)道。
“澳”世盛宴活動(dòng)推廣在華啟動(dòng)的同時(shí)，各種消費(fèi)者活動(dòng)也正式展開。從10月30日起，澳大利亞旅游局將在上海正大廣場(chǎng)3樓中庭開展為期4天的“澳”世盛宴 消費(fèi)者互動(dòng)，結(jié)合優(yōu)選合作旅行社進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推廣。同時(shí)與外灘米氏西餐廳（M on the Bund）打造澳式美食主題雙周，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)足不出“滬”感受“澳”世盛宴的精彩氛圍。
澳大利亞旅游局官方微信的“至臻澳洲味蕾綻放之旅”互動(dòng)平臺(tái)也已開啟，即日起至11月30日，收集中國(guó)消費(fèi)者心目中暢游澳大利亞或邂逅澳式美食的精彩瞬間，并送出往返機(jī)票等眾多好禮。
歐肅文先生還表示，作為澳大利亞最具價(jià)值的境外旅游市場(chǎng)，中國(guó)赴澳旅游市場(chǎng)的高速發(fā)展離不開各方合作伙伴的通力協(xié)作。
各州、領(lǐng)地旅游局在積極配合澳大利亞旅游局中國(guó)2020戰(zhàn)略規(guī)劃的同時(shí)， 也力求突破創(chuàng)新，優(yōu)化本州旅游資源，部署新格局。其中西澳大利亞旅游局的“單點(diǎn)西澳”戰(zhàn)略在過(guò)去一年中取得了非凡的成績(jī)，為澳大利亞旅游市場(chǎng)帶來(lái)新氣象。作為本次發(fā)布活動(dòng)的合作伙伴，西澳大利亞州旅游局以當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的資源和獨(dú)具魅力的物產(chǎn)成就“澳”世盛宴的完美演繹。
同時(shí)，各大航空公司作為澳大利亞旅游局的重要戰(zhàn)略合作伙伴，也為赴澳人數(shù)的增長(zhǎng)和旅途質(zhì)量的提高起到關(guān)鍵作用。中國(guó)東方航空公司（以下簡(jiǎn)稱：東航）作為本次發(fā)布活動(dòng)的唯一航空合作伙伴，提供豐富產(chǎn)品助力“澳”世盛宴。東航的全新品牌形象，不斷提升的服務(wù)品質(zhì)，以及最新波音777-300ER豪華機(jī)型在國(guó)際航線上的啟用，都為赴澳訪客提供了便捷、優(yōu)質(zhì)和舒適的服務(wù)。東航營(yíng)銷總監(jiān)董波先生表示，澳大利亞是東航重要的國(guó)際遠(yuǎn)程航線市場(chǎng)。目前，東航每周有34個(gè)航班來(lái)往于中澳之間，熱忱歡迎大家乘坐東航航班，享受澳大利亞獨(dú)特的美食佳釀和“澳”世無(wú)雙的旅游體驗(yàn)。
近期，澳大利亞旅游局推出的“優(yōu)選合作伙伴計(jì)劃”則旨在建立一個(gè)以澳大利亞旅游專家為主體的精英網(wǎng)絡(luò)，精選出的31家中國(guó)旅行社將針對(duì)快速增長(zhǎng)和壯大的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者提供更具特色的自助，半自助和品質(zhì)游產(chǎn)品。比如，攜程旗下的高端旅游品牌鴻鵠逸游即將推出的22天環(huán)游澳大利亞線路，就是一項(xiàng)創(chuàng)新之舉，聚焦高端市場(chǎng)，滿足了一部分奢侈游客的個(gè)性化需求。
“與美食佳釀一樣，豐富的節(jié)慶盛事也是澳大利亞旅游的一大亮點(diǎn)。 在2015年1月，為期23天的亞洲杯（AsianCup）足球賽事將在澳大利亞舉行。我們歡迎中國(guó)游客親臨現(xiàn)場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)助威吶喊，在旖旎風(fēng)光中感受 ‘澳’世無(wú)雙的活力與激情。”歐肅文先生補(bǔ)充道。
2014年1月至8月，中國(guó)赴澳訪客人數(shù)達(dá)579,200人次，比去年同期增長(zhǎng)15.1%。截至2014年8月的過(guò)去一年中，中國(guó)赴澳訪客人數(shù)達(dá)785,100人次。中國(guó)是澳大利亞第二大客源國(guó)，也是澳大利亞發(fā)展最快，且最具價(jià)值的旅游市場(chǎng)。
