昨天晚上8:00-10:00，娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后首次上抖音觸電直播。短短兩個(gè)小時(shí)里，直播間累計(jì)收看人數(shù)超百萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊528萬(wàn)，帶來的超級(jí)福利——價(jià)值360萬(wàn)元的6萬(wàn)份健康食品上架瞬間就被秒光，最快速度僅用時(shí)1秒。
直播截圖
雖然首次上直播，但是75歲的宗慶后面對(duì)鏡頭一點(diǎn)都不怯場(chǎng)。“歐氣？那是生氣嘍”“可甜可鹽？是椒鹽味的么”……各種“妙語(yǔ)”萌翻了直播間的百萬(wàn)網(wǎng)友。
宗慶后還謙虛地表示，要向公司里的年輕人多學(xué)習(xí)：“他們會(huì)玩的花樣太多了。”
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浙商大佬首次直播帶貨只送不賣//
宗慶后這次直播并不是通常意義上的帶貨，而是頗有新意的“送”貨，價(jià)值360萬(wàn)元的6萬(wàn)份健康食品全部免費(fèi)贈(zèng)送。直播共計(jì)13輪搶購(gòu)，5次抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為價(jià)值千元的娃哈哈康有利錦鯉福袋和娃哈哈智能工廠免費(fèi)參觀名額（機(jī)酒全包）。
時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)的直播，宗慶后參與了其中的1個(gè)多小時(shí)。他為網(wǎng)友們帶來3款福利產(chǎn)品，分別是2萬(wàn)份刺梨C壓片糖果、2萬(wàn)份藍(lán)莓葉黃素酯壓片糖果、1萬(wàn)份藍(lán)莓羊奶壓片，共計(jì)5萬(wàn)份，還臨場(chǎng)追加1萬(wàn)份產(chǎn)品。
作為娃哈哈集團(tuán)有限公司的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，宗慶后與主持人舒中勝一起追憶創(chuàng)業(yè)歷程，和在線網(wǎng)友積極互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)金句頻出，如“可鹽可甜那就是椒鹽”。為滿足網(wǎng)友的要求，他現(xiàn)場(chǎng)試吃贈(zèng)送產(chǎn)品之一的刺梨C，并表示“這個(gè)我經(jīng)常吃的，一吃就停不下來，一板可以全都吃掉”，說話間一板刺梨C全都吃完。
對(duì)于網(wǎng)友十分好奇的布鞋，他灑脫地表示“30塊錢的布鞋沒有什么牌子”“就是穿著舒服”，甚至當(dāng)場(chǎng)脫下給網(wǎng)友展示起來，引得彈幕狂刷“上鏈接”！
受訪者供圖
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建議年輕人創(chuàng)業(yè)踏踏實(shí)實(shí)加油干//
宗慶后在現(xiàn)場(chǎng)特別提到了對(duì)年輕人及年輕人創(chuàng)業(yè)的看法。他說現(xiàn)在年輕人生活壓力太大，對(duì)娃哈哈的年輕員工，娃哈哈正在建立一批廉租房，想法設(shè)法減輕他們的負(fù)擔(dān)。宗慶后談年輕人創(chuàng)業(yè)，希望年輕人明確自己的目標(biāo)，“做自己喜歡做的事情，也要肯吃苦，踏踏實(shí)實(shí)地挽起袖子加油干。”
隨后，娃哈哈生物工程研究所的余騰斐博士、范秋領(lǐng)博士也現(xiàn)身直播間，和網(wǎng)友們分享健康生活小技巧，科普健康小知識(shí)。范博士現(xiàn)場(chǎng)大秀舞姿，網(wǎng)友直呼可愛，而內(nèi)外兼修的余博士也吸引了大批網(wǎng)友前來圍觀，連主持人都打趣說自己“備受冷落”。
娃哈哈食品科學(xué)研究院生物工程研究所
產(chǎn)品研發(fā)主管范秋領(lǐng)博士（左）
娃哈哈食品科學(xué)研究院生物工程研究所
所長(zhǎng)余騰斐博士（左）
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借助直播送貨讓觀眾體驗(yàn)自主研發(fā)新品//
直播帶貨成了當(dāng)下最火熱的電商業(yè)態(tài)。在這個(gè)“全民直播”的時(shí)代，直播將傳統(tǒng)銷售從線下搬到線上，拉近了商家與消費(fèi)距離。商界大咖紛紛下場(chǎng)開播，為自家企業(yè)帶貨，宗慶后對(duì)此也十分關(guān)注。
宗慶后的這次直播首秀跟別人不同，不是為了帶貨，而是希望借助直播這種形式近距離地與廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行交流并了解用戶的需求。據(jù)了解，此次價(jià)值300萬(wàn)的5萬(wàn)份產(chǎn)品均由娃哈哈自主研發(fā)。宗慶后表示，這次直播更多地是想要收集大家對(duì)產(chǎn)品的反饋，從而提供更符合消費(fèi)者偏好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。本次直播收到贈(zèng)送產(chǎn)品的幸運(yùn)觀眾，均可以到娃哈哈康有利平臺(tái)反饋產(chǎn)品體驗(yàn)。
宗慶后還準(zhǔn)備了9份每份價(jià)值超過千元的錦鯉福袋直接送給幸運(yùn)觀眾，福袋里面除了秒殺的3款產(chǎn)品，還有針對(duì)不同人群的健康產(chǎn)品，有磷蝦油凝膠、富硒羊奶粉、納豆紅曲米壓片、金銀花蒲公英壓片、益生菌粉、石榴膠原蛋白肽蛋白飲品、姜黃葛根營(yíng)養(yǎng)素飲品、DHA藻油壓片。宗慶后希望通過“送禮”這樣的方式將健康送到觀眾手上。
獲贈(zèng)錦鯉福袋的幸運(yùn)觀眾，還將獲得娃哈哈智能工廠免費(fèi)參觀名額（機(jī)酒全包）。據(jù)了解，為了發(fā)展娃哈哈康有利大健康電商平臺(tái)，娃哈哈自主規(guī)劃和建設(shè)了專門的大健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地，打造智能化大健康“透明工廠”，保障產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的潔凈、穩(wěn)定、安全和高效。
娃哈哈大健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地效果圖
位于娃哈哈杭州下沙第二生產(chǎn)基地園區(qū)內(nèi)
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打造大健康產(chǎn)業(yè)垂直電商平臺(tái)//
宗慶后表示，娃哈哈康有利電商平臺(tái)已經(jīng)于5月15日正式啟動(dòng)并召宣布招商，旨在打造讓14億中國(guó)人都能“買得起”和“放心買”的頭部大健康垂直電商平臺(tái)，將于6月18日正式上線。此次直播秒殺的三款產(chǎn)品，都是娃哈哈康有利的主推產(chǎn)品，其用料足、高工藝、優(yōu)品質(zhì)、精制造，娃哈哈康有利很想通過這次機(jī)會(huì)，進(jìn)一步獲取用戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和建議。據(jù)悉，娃哈哈康有利還不僅銷售娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，也將逐步吸納國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐。
娃哈哈康有利電商平臺(tái)攜手浙商銀行推出“10萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，招募10萬(wàn)人成為零售商，娃哈哈貼息為符合資質(zhì)的零售商提供每人5萬(wàn)-10萬(wàn)元的貸款。
宗慶后指出娃哈哈推出康有利大健康電商平臺(tái)主要出于四個(gè)方面的考慮。
一是大健康產(chǎn)業(yè)廣闊的前景。據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，到2030年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)將超過16萬(wàn)億，線上大健康市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，市場(chǎng)集中度也呈現(xiàn)高度分散的特點(diǎn)，娃哈哈瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)的空白。
二是解決年輕人就業(yè)。娃哈哈攜手浙商銀行推出“10萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，招募10萬(wàn)個(gè)創(chuàng)業(yè)者成為康有利電商平臺(tái)的社交零售商，并貼息為符合資質(zhì)的零售商提供5萬(wàn)-10萬(wàn)的專項(xiàng)貸款作為起步資金，幫助他們解決就業(yè)難題、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
三是為國(guó)民健康做貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)亞健康人群占比高達(dá)70%。娃哈哈進(jìn)行“大健康”戰(zhàn)略升級(jí)，致力于給廣大消費(fèi)者提供更多科技含量高、附加值高的健康產(chǎn)品。同時(shí)娃哈哈嚴(yán)格保障康有利平臺(tái)上的產(chǎn)品質(zhì)量，致力于為老百姓提供貨真價(jià)實(shí)的大健康產(chǎn)品，助力建設(shè)“健康中國(guó)”。
四是發(fā)揚(yáng)民族文化精華，助力脫貧攻堅(jiān)。娃哈哈將中醫(yī)“藥食同源”的理論應(yīng)用到產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中，同時(shí)也助力貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)。比如，這次秒殺的產(chǎn)品之一——刺梨C壓片糖果的原材料刺梨就來自貴州省黔南州，娃哈哈將以此建構(gòu)起完整的刺梨產(chǎn)業(yè)鏈，幫助當(dāng)?shù)鼐用衩撠氈赂弧?
宗慶后還表示，娃哈哈的“大健康”戰(zhàn)略布局共有4個(gè)電商平臺(tái)。除了娃哈哈康有利，另有食品飲料日用品綜合電商平臺(tái)，致力打通供應(yīng)鏈體系，把經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商聯(lián)結(jié)到線上，實(shí)現(xiàn)“線上下單，線下配送”的一體化模式；跨境電商平臺(tái)，平臺(tái)將引進(jìn)國(guó)外知名大健康品牌，以滿足國(guó)內(nèi)多元化的消費(fèi)需求；“哈寶游樂園”，這是一個(gè)專門用于年輕人交流、分享、營(yíng)銷實(shí)踐及購(gòu)物的平臺(tái)，該平臺(tái)還是承接娃哈哈營(yíng)銷大賽、新創(chuàng)大賽等大學(xué)生賽事的唯一平臺(tái)。
記者 程超
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