鋅刻度Znkedu
07-08 07:12 來自北京
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撰文/ 黎炫岐
“本學(xué)期，學(xué)校將開展研學(xué)活動(dòng)，現(xiàn)需對(duì)研學(xué)進(jìn)行預(yù)報(bào)名，具體安排如下……”
當(dāng)36歲的陳方看見學(xué)校老師發(fā)來的通知，心頭不由一緊， 盡管只是一天的行程，每人費(fèi)用也不到五百元，但幾乎每學(xué)期都需要去一兩次的研學(xué)游已經(jīng)讓陳方有些厭煩，“但不去，孩子不樂意；去吧，又心疼錢。”
當(dāng)陳方隨手將復(fù)雜心情發(fā)到社交平臺(tái)，一時(shí)間爭議諸多，既有家長共鳴，“現(xiàn)在的研學(xué)游項(xiàng)目又多又貴”，亦有網(wǎng)友表示，“幾百塊你都嫌貴？”
但陳方的苦惱的確是許多家長的困擾。暑期將至，不僅學(xué)校，從新東方文旅這類專注文旅產(chǎn)品的公司，到去哪兒等OTA平臺(tái)都推出了各式各樣、層出不窮的研學(xué)游項(xiàng)目，從常見的人文游學(xué)到名企游學(xué)，價(jià)格則從幾千元到五六萬元。
日前，連網(wǎng)紅名師張雪峰推出的峰學(xué)蔚來首期研學(xué)營也已上線預(yù)約，6天5晚的研學(xué)營售價(jià)9999元。
而面對(duì)研學(xué)，孩子往往興致勃勃，家長們則不得不報(bào)。研學(xué)游的市場魚龍混雜，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也模糊不清，不少家長在“被研學(xué)”的過程中，卻仍然只能一邊繳費(fèi)一邊后悔。
01
誰在為孩子瘋搶五六萬元的研學(xué)游？
當(dāng)陳方還在為不足五百元的研學(xué)游糾結(jié)時(shí)，身處成都的Jessie正在重新為女兒做攻略。
Jessie的女兒正讀高一，這個(gè)暑假她和朋友約定一起報(bào)名英國的研學(xué)游，而這對(duì)Jessie而言，算是一個(gè)難題。
“女兒從小學(xué)就經(jīng)常參加研學(xué)游，但之前都是參加國內(nèi)的研學(xué)游，基本上是一周的行程，花費(fèi)在五千元到一萬元不等。”
但當(dāng)女兒告訴Jessie今年的計(jì)劃后，Jessie搜索了幾家游學(xué)機(jī)構(gòu)的報(bào)價(jià)，幾乎都超過四萬元，其中女兒心儀的新東方ESL線路15天13晚的價(jià)格為46800元起，而21天19晚的價(jià)格超過60000元。
這并不是一筆小費(fèi)用，Jessie目前在一家國企負(fù)責(zé)文書類工作，丈夫則是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的程序員，他們每個(gè)月的總收入在三萬元左右，但房貸車貸每月支出占收入一半，更不用提女兒日常的教育開支也并不少。
原本Jessie和女兒商量希望能更換游學(xué)目的地，但女兒表示已經(jīng)和朋友約定好，“一共四個(gè)女生約好了，總不能大家都去英國我一個(gè)人不去。”所以，為了讓這筆錢“花得值”，Jessie對(duì)這幾個(gè)游學(xué)項(xiàng)目的具體行程、體驗(yàn)方式、學(xué)習(xí)課程等都多家對(duì)比。
@Eason媽媽-changxiaodiu
據(jù)鋅刻度搜索發(fā)現(xiàn)，Jessie提及的這兩個(gè)游學(xué)項(xiàng)目重在參訪英國名校，“學(xué)生將入住英國寄宿家庭和學(xué)生公寓，通過日常生活全浸泡式語言環(huán)境鍛煉語言能力”。
而ESL課程的亮點(diǎn)則是“與來自非英語母語國家和地區(qū)的國際學(xué)生一同學(xué)習(xí)，主要以角色扮演、情景對(duì)話等形式授課。”
游學(xué)費(fèi)用包括：簽證費(fèi)、往返國際機(jī)票費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、在境外食宿行、課程，參訪費(fèi)用與司機(jī)向?qū)M(fèi)。
然而，當(dāng)Jessie咬咬牙決定給女兒報(bào)名新東方的ESL線路時(shí)，女兒心儀的兩條線路已經(jīng)售罄，“眼下只有看另一個(gè)8月中旬出行的團(tuán)期她們?cè)覆辉敢馊ィ瑑r(jià)格大概在六萬元左右。”
新東方的英國游學(xué)線路已售罄
事實(shí)上，如果回溯此前的研學(xué)游價(jià)格，不難看出從2023年開始，研學(xué)游尤其是出境研學(xué)游的價(jià)格正一路飛漲。
以新東方為例，據(jù)上游新聞報(bào)道，新東方在2019年暑假推出的類似英國研學(xué)項(xiàng)目價(jià)格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，項(xiàng)目時(shí)長為14天。對(duì)比來看，2024年暑期新東方的英國研學(xué)項(xiàng)目漲價(jià)已近70%。
除了新東方，其他的研學(xué)游機(jī)構(gòu)推出的出境游項(xiàng)目也并不便宜。其中，專注于國際化營地的教育品牌“游美營地”推出的美洲游學(xué)項(xiàng)目12天價(jià)格為49999元，而非洲游學(xué)項(xiàng)目“2024登峰計(jì)劃海外夏令營（14天）非洲最高峰·乞力馬扎羅”價(jià)格為68888元。
“旅美營地”的游學(xué)項(xiàng)目
對(duì)于大部分家長而言，五六萬元也并非小數(shù)目，但從“售罄”的情況來看，這類項(xiàng)目大有市場。“很多家長都舍得在孩子教育上花大價(jià)錢，其實(shí)有些高端定制研學(xué)游的價(jià)格遠(yuǎn)不止五六萬元。”
鋅刻度從多家研學(xué)機(jī)構(gòu)處了解到，研學(xué)游的高端市場并不缺消費(fèi)者。
不過，報(bào)名這些項(xiàng)目的家長也并非“都不差錢”。“有些家長也是為了讓孩子長見識(shí)，或者滿足孩子心愿，咬咬牙報(bào)名的。”一位研學(xué)游機(jī)構(gòu)的工作人員告訴鋅刻度。
這一點(diǎn)在小紅書、微博等社交媒體上也能窺得一二：“太便宜的實(shí)在是不放心孩子去，五六萬又確實(shí)貴”“現(xiàn)在的孩子都很小就去研學(xué)，家長只能被動(dòng)卷，找爺爺奶奶湊錢都得送他出去見見世面”“我十幾歲還沒出過省，現(xiàn)在的小孩十幾歲早就環(huán)游世界”……
02
從參觀名校到走進(jìn)名企
家長難說“不”
當(dāng)然，從整體來看，比起出國研學(xué)游，國內(nèi)研學(xué)游還是更主流的選擇。只是，國內(nèi)研學(xué)游的價(jià)格在近幾年也是水漲船高。
從最近的消息來看，日前，網(wǎng)紅名師張雪峰就在直播間向粉絲宣布：“你們經(jīng)常問的研學(xué)項(xiàng)目已經(jīng)可以預(yù)約了。”
該研學(xué)項(xiàng)目全名為“峰行萬里菁英研學(xué)營（蘇州篇）”，峰學(xué)APP顯示，研學(xué)營時(shí)間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團(tuán)組，售價(jià)為9999元，目前服務(wù)對(duì)象是14-18歲初高中生。
而在去哪兒和飛豬等OTA平臺(tái)，也能看到“研學(xué)游”的相關(guān)產(chǎn)品，不過，目前國內(nèi)的OTA平臺(tái)銷量較好的研學(xué)產(chǎn)品也是國內(nèi)線路，且大多為一日游的短期項(xiàng)目。
“既然是研學(xué)游，肯定還是希望孩子學(xué)到東西，一般的旅游平臺(tái)的游學(xué)項(xiàng)目大多是旅行社在做，不太能保證課程質(zhì)量，所以還是會(huì)選擇專業(yè)做研學(xué)的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)。”
厲以寧育有一兒一女，早在今年三月，她就已經(jīng)分別為小學(xué)的女兒和初中的兒子預(yù)訂了敦煌和中國港深的研學(xué)游。
“女兒年紀(jì)還比較小，去敦煌主要是感受人文藝術(shù)，兒子去大灣區(qū)主要是去名企參觀，感受下科技企業(yè)的氛圍。”其中，兩個(gè)項(xiàng)目加起來總共花費(fèi)兩萬左右。
“現(xiàn)在的研學(xué)游花樣很多，已經(jīng)不僅僅是局限于去學(xué)校參觀學(xué)習(xí)或者去博物館逛逛。”
雖然厲以寧也抱有一絲糾結(jié)，“不知道去名企參觀的意義到底大不大”，但看著兒子對(duì)此的興致很高，她便也覺得，“多去了解感受總比在家里埋頭苦學(xué)好，或許也能早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)自己的職業(yè)方向。”
新東方文旅推出的名企線路
鋅刻度從多家機(jī)構(gòu)了解到，名企線路已經(jīng)成為了大部分機(jī)構(gòu)都會(huì)推出的新花樣。
其中，新東方文旅推出的“名校名企·上海未來菁英”“夢想的力量·北京未來菁英”線路價(jià)格均為七天六晚9980元，面向9-15歲學(xué)生，主要行程包括青少年職業(yè)生涯規(guī)劃課、參觀相關(guān)企業(yè)、參訪高校等，其中參觀的企業(yè)涉及人工智能、新能源與智能汽車、電子信息、金融和高端裝備產(chǎn)業(yè)等熱門產(chǎn)業(yè)。
而上文提及的“峰行萬里菁英研學(xué)營（蘇州篇）”行程也包括行業(yè)大咖交流會(huì)、參觀名企名校、團(tuán)體合作游戲等。
厲以寧坦言，“當(dāng)別人家的小孩都在聊自己去過的名校名企，我肯定也希望自己的小孩能有得聊，而不是一問三不知。”
事實(shí)上，很多家長和厲以寧一樣，難以對(duì)類似于“讓孩子先一步感受世界”的宣傳說“不”。
尤其是當(dāng)AI等前沿概念不斷被提及，而各大培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和自媒體販賣著“暑假偷偷去研學(xué)，開學(xué)驚艷所有人”“一次研學(xué)改變一生”一類的焦慮，家長們往往會(huì)擔(dān)心孩子“慢一步”。
但也有不少家長感受到壓力。在小紅書上，有家長表示，“研學(xué)團(tuán)7800元，去北京和長春……兒子很想去，我說不報(bào)名（兒子）一直發(fā)脾氣，我告訴兒子，家里一個(gè)月才一萬收入，實(shí)在養(yǎng)不起你。”
小紅書上的家長因研學(xué)游感到焦慮
另外一位家長則表示自己原本想帶孩子去大理參加研學(xué)游，“去年的生活學(xué)院價(jià)格為3980元5天（不含住宿和早晚餐）已經(jīng)讓我感到震驚了，沒想到今年推出的AI共創(chuàng)營，價(jià)格直接飆到了7980元5天，在群里被眾多家長反對(duì)后，營地才決定恢復(fù)去年的價(jià)格。
有一說一，大理這些風(fēng)很大的營地，暑假物價(jià)再次讓我感到自己的貧窮，兩個(gè)娃，再加上假票住宿和早晚餐，感覺半個(gè)月沒有三萬打不住。實(shí)在舍不得。”
03
混亂的市場擋不住旺盛需求
當(dāng)研學(xué)游逐漸成為學(xué)生教育的“標(biāo)配”，家長們往往不得不為此消費(fèi)，但難以忽視的是，研學(xué)游市場積弊已久。
“我們憤怒！憤怒于新東方的游學(xué)項(xiàng)目讓孩子的夢想破碎，憤怒與高達(dá)6.9萬元人民幣的巨額費(fèi)用換來的卻是混亂與失望！”
在小紅書上，有家長發(fā)布“新東方游學(xué)變噩夢”的筆記稱，在為孩子報(bào)名的游學(xué)項(xiàng)目中，“混亂簡直讓人無法忍受”。
這位家長提到，孩子們?cè)诿婧灂r(shí)被分成三隊(duì)，其中一隊(duì)無人看管，而簽證官詢問時(shí)，孩子們找不到自己的帶隊(duì)老師，“兩名90后的年輕領(lǐng)隊(duì)，竟然在面簽當(dāng)天連孩子的基本信息都不了解。”
對(duì)此，家長發(fā)出質(zhì)疑“這樣的教師素質(zhì)，如何能勝任游學(xué)項(xiàng)目的教學(xué)和管理工作？招聘教師時(shí)沒有把關(guān)嗎？難道沒有對(duì)教師進(jìn)行必要的培訓(xùn)嗎？”
而在黑貓投訴上也有消費(fèi)者提交相關(guān)投訴稱自己曾帶孩子參加北京新東方文旅的海南研學(xué)團(tuán)，但“宣傳的是研學(xué)和文旅團(tuán)，但是全程沒有導(dǎo)游講解，沒有任何有關(guān)海南或三亞的地理、歷史、人文等知識(shí)講解，帶隊(duì)老師只是每天通報(bào)行程。
與宣傳中的文化研學(xué)嚴(yán)重不符，連最普通的旅行團(tuán)都不如。”并表示自己曾要求新東方文旅提供這些帶隊(duì)老師相關(guān)資質(zhì)，如：是否有帶領(lǐng)未成年人進(jìn)行研學(xué)的教師資格證？是否有導(dǎo)游證？是否是正式入職員工？
而這顯然并非僅僅是新東方文旅存在的問題。據(jù)天眼查，截至六月底，全國共有超過四萬家與研學(xué)相關(guān)的公司，其中有16912家是在近五年內(nèi)成立，僅3000家在近一年內(nèi)成立。
鋅刻度在招聘網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，許多研學(xué)機(jī)構(gòu)對(duì)研學(xué)領(lǐng)隊(duì)的招聘要求都是“有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先”，但對(duì)教師資質(zhì)、導(dǎo)游資質(zhì)等都無明確要求，且有大部分招聘啟事對(duì)學(xué)歷的要求為“大專以上”。
此外，在小紅書等社交平臺(tái)，還有不少關(guān)于研學(xué)帶隊(duì)的兼職招聘信息，在校大學(xué)生也可應(yīng)聘。
研學(xué)游的導(dǎo)師有很多兼職
由此可見，研學(xué)市場魚龍混雜，這也導(dǎo)致不少家長和學(xué)生“踩坑”。第一財(cái)經(jīng)的研學(xué)游問卷調(diào)查結(jié)果顯示，78.79% 的受訪者認(rèn)為研學(xué)游價(jià)格虛高，包括“天價(jià)收費(fèi)”、霸王條款、消費(fèi)明細(xì)不清等。
盡管有種種“踩雷”風(fēng)險(xiǎn)，但也難擋學(xué)生和家長的需求。
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》去年報(bào)道，研學(xué)游的價(jià)格是同等路線普通旅游團(tuán)的 2 到 3 倍，毛利高出 20% 到 50% 多。
雖然價(jià)格高昂，但并未勸退消費(fèi)者的熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023 年暑期研學(xué)旅游產(chǎn)品訂單量同比 2022 年增長超 30 倍。
而艾媒咨詢估測，中國研學(xué)游市場規(guī)模于 2023 年達(dá)到 1469 億元，同比增長 61.6%，2026 年將達(dá)到 2422 億元。
可想而知的是，不少家長明知研學(xué)游水很深，卻仍然不得不像厲以寧和Jessie一樣一邊交錢，一邊自我安慰，“出去看了一圈，總能有所收獲吧。”
（文中人名均為化名）
責(zé)任編輯：張洪香 PX205
