7月1日晚，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范委發(fā)布關(guān)于對(duì)中國內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險(xiǎn)提示。以下為全文：
6月30日，明星代言規(guī)范委發(fā)布文章《蔡徐坤的事情讓我們思考了什么？》，原文如下：
近日，中國內(nèi)地男歌手蔡徐坤被狗仔的爆料推到了“風(fēng)口浪尖”，該事件在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，粉絲們都為他“捏一把汗”。截至目前，沒有任何權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠證明該起事件的真?zhèn)巍?/p>
隨著網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)空間的日益結(jié)合，謠言與真相交織、情緒與事實(shí)纏繞、不同立場(chǎng)與利益混淆正成為網(wǎng)絡(luò)輿情的一個(gè)新本質(zhì)內(nèi)涵。該起輿論事件發(fā)生后，有大量網(wǎng)友涌入蔡徐坤工作室賬號(hào)下留言，哭求工作室趕快出來澄清“清者自清”，但均無回復(fù)。
近幾年來，文藝工作者在話語體系及危機(jī)公關(guān)能力建設(shè)方面，實(shí)為弱勢(shì)群體，“紅”靠“熱搜、打榜”類的“炒作”；“黑”靠“挖料、爆料”類的“互撕”。這些不但對(duì)個(gè)人正面宣傳引導(dǎo)起不到很好的作用，且對(duì)行業(yè)輿論導(dǎo)向及未成年人健康成長均產(chǎn)生了不良影響。
如何提高危機(jī)公關(guān)及個(gè)人宣傳能力，是需要文藝人思考的。
與此同時(shí)，鮮花與掌聲往往伴隨著誘惑和圍獵。回往蔡徐坤出道歷史，一路走來不容易。2015年的《星動(dòng)亞洲》，為了能在舞臺(tái)上“綻放”，蔡徐坤就把自己關(guān)在室內(nèi)，對(duì)著鏡子一遍遍練習(xí)，第二季時(shí)最終成功出道。就像他自己說的“我對(duì)自己要求非常嚴(yán)格，追求完美。當(dāng)時(shí)我很清楚自己應(yīng)該達(dá)到什么樣子，所以就很想拼命改變自己。”
萬事萬物皆相生相克。初有成績的文藝人及經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)若不敬畏因果，敬畏規(guī)則，高位時(shí)做出任何“失時(shí)”與“錯(cuò)位”的動(dòng)作，最后將“高飛必墜”，黯然收?qǐng)觥?/p>
盛與衰的相互轉(zhuǎn)化，近幾年在明星身上，讓我們見的太多。能否保持“不忘初心”的清醒和“如履薄冰”的警醒，在戰(zhàn)勝考驗(yàn)中成長、在克服誘中發(fā)展，才是避免“成名每在窮苦日，敗事多因得志時(shí)”的關(guān)鍵所在。
如何躲開那些“破事”，做有價(jià)值的事，以高級(jí)的方式走自己的路，向陽迎光的發(fā)現(xiàn)美，還是需要文藝人思考的。
新聞多看點(diǎn)
“明星代言規(guī)范委”是個(gè)什么組織？
2022年12月6日，北京廣告協(xié)會(huì)成立明星代言規(guī)范工作委員會(huì)在北京成立(以下簡(jiǎn)稱“北廣協(xié)明星代言規(guī)范委”)，旨在開展明星廣告代言行業(yè)自律工作，維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。
近年來，文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮了積極作用。然而，明星廣告代言“翻車”、網(wǎng)絡(luò)主播代言違規(guī)事件頻發(fā)，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序、污染社會(huì)風(fēng)氣，人民群眾反映強(qiáng)烈。10月31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)。其中，《指導(dǎo)意見》明確指出，規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，不僅需要加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)行、強(qiáng)化行業(yè)管理，促進(jìn)市場(chǎng)主體各負(fù)其責(zé)、市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)加強(qiáng)自治，形成德藝雙馨明星被市場(chǎng)認(rèn)可、違法失德明星被市場(chǎng)抵制的良性循環(huán)。
北廣協(xié)明星代言規(guī)范委主任吳溪表示，工作委員會(huì)將切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，廓清行業(yè)風(fēng)氣。切實(shí)與有關(guān)部門形成合力，共同營造守法崇德的文藝生態(tài)，構(gòu)建起規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的治理體系，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。
吳溪主任進(jìn)一步指出，規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)是文娛綜合治理的重要組成部分。我們將：一是逐步開展明星廣告代言規(guī)范行業(yè)自律工作。通過座談交流、實(shí)地調(diào)研、政策宣講等方式，發(fā)揮行業(yè)組織牽頭作用、協(xié)調(diào)多方，積極推動(dòng)，形成外部有法可依、內(nèi)部行業(yè)約束。二是部分明星、網(wǎng)紅對(duì)相關(guān)監(jiān)管政策“拿不準(zhǔn)”“握不住”，通過強(qiáng)化明星代言培訓(xùn)引導(dǎo)、導(dǎo)向建設(shè)、行業(yè)服務(wù)，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。三是開通明星廣告代言規(guī)范線索征集反饋渠道，對(duì)會(huì)員單位、廣告主、消費(fèi)者的服務(wù)訴求“一對(duì)一”建立臺(tái)賬，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)賬銷號(hào)，“問診把脈”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“堵點(diǎn)”“難題”，“靶向治療”明星廣告代言全鏈條各環(huán)節(jié)“疑難雜癥”。四是開展明星廣告代言行業(yè)研討及行業(yè)交流，通過行業(yè)研討、面對(duì)面交流、專家?guī)旖ㄔO(shè)、調(diào)查研究等形式，聚焦前沿性、全局性、長遠(yuǎn)性問題，維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益，讓工作委員會(huì)成為維護(hù)市場(chǎng)秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切的行業(yè)抓手，成為推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理、廓清社會(huì)風(fēng)氣的行業(yè)力量。
北廣協(xié)明星代言規(guī)范委常務(wù)副秘書長吳純勇表示，行業(yè)協(xié)會(huì)是政府與企業(yè)的橋梁和紐帶。下一步也將搭建起相關(guān)部門和行業(yè)、企業(yè)的對(duì)話橋梁，進(jìn)一步強(qiáng)化與相關(guān)部門對(duì)接，探討建立交流聯(lián)絡(luò)機(jī)制，多角度支撐有關(guān)部門工作，以多方聯(lián)動(dòng)的工作合力，促進(jìn)發(fā)揮各部門職能專業(yè)優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)穩(wěn)步推動(dòng)規(guī)范明星廣告代言全鏈條工作。
今年6月，明星代言規(guī)范委曾面向公眾公開招募“文娛領(lǐng)域輿情觀察員”，工作職能包括：
1.協(xié)助明星代言規(guī)范委開展日常輿情熱點(diǎn)事件的選題、策劃。
2.定時(shí)獨(dú)立報(bào)送文娛領(lǐng)域輿情熱點(diǎn)、輿情事件，研判輿情趨勢(shì)。
3.及時(shí)報(bào)送文娛領(lǐng)域傾向性、苗頭性問題及建議。
4.參與明星代言規(guī)范委“輿情熱點(diǎn)研判會(huì)”等相關(guān)會(huì)議與活動(dòng)。
來源：都市快報(bào)
