先來做個(gè)小測驗(yàn)，挑戰(zhàn)一口氣正確念出以下文字——
潮遇寧新里、晨語汀瀾里、湖境觀嵐灣、錦翠金宸府、錦翠棲源府、鳴翠悅映軒、棠源美宸里、蕭瀾隱翠軒、星縵云渚城、云麓悅映邸、運(yùn)曉花望府、紫閱云宸里……
是一次性成功，還是舌頭已經(jīng)打結(jié)了？
這只是在售或即將入市的杭州住宅新盤案名里，隨機(jī)抽取的幾個(gè)。對于正在搖號的人來說，這個(gè)夏天，或許躲過了「雪糕刺客」、「電費(fèi)刺客」，但依然逃不過「案名刺客」。
自從杭州集中供地以來，成功出讓的宅地共計(jì)五批201宗。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)公布案名的有128個(gè)。
其中，三個(gè)字案名是稀罕物種，只有28個(gè)；四個(gè)字的案名比比皆是，有47個(gè)；而占據(jù)絕對主力的是五個(gè)字的案名，足足有50個(gè)；兩個(gè)字的案名只有建發(fā)祥符項(xiàng)目「縵云」這一棵獨(dú)苗，簡直是一股清流。
▽128個(gè)案名高頻字統(tǒng)計(jì)（數(shù)字為出現(xiàn)次數(shù)）丨制表：維維說房
這其中，出現(xiàn)三次及以上的高頻字有48個(gè)。出現(xiàn)最多的是「府」字，一共出現(xiàn)了49次，都是用作案名后綴，這個(gè)好理解，住宅項(xiàng)目必須有個(gè)規(guī)范點(diǎn)的后綴，得要體現(xiàn)出它的屬性是「房子」，不然沒法通過備案。
排名第二的是「云」，緊接著是「翠」，三分之一的案名里都包含了這兩個(gè)字，比如楓翠云軒、濱璽云著、河映云集、江華璽云、江月望云……堪稱案名界的「梓軒」、「一諾」。
此外、宸、軒、望、月、悅、錦、星、映、春等等，也都是出現(xiàn)率非常高的文字。
盡管能感受到開發(fā)商為了取一個(gè)好聽的名字，花了不少心思，但能讓人一眼記住的，卻好像就那幾個(gè)，比如綠城的詠桂里、沁桂軒，還有杭與城、江暉府……
大部分的案名，就像一張張美麗但模糊的面孔，一時(shí)分不清楚。
▽杭州集中供地以來地塊案名統(tǒng)計(jì)
注：按樓盤名稱首字母排序，排名不分先后
為什么會造成這樣的現(xiàn)象？樓盤名的組合，出了什么問題？
第一：生造詞增多。
此前的經(jīng)典案名，大多是詞語與詞語的組合，典型如濱江的
金色海岸、翡翠江南系列。把它們拆開來看，金色、海岸、翡翠、江南都是常用詞語，等于一次記住兩個(gè)詞就行。
而現(xiàn)在的大量案名，幾乎都是每個(gè)字單槍匹馬的，比如錦翠棲源府、潮遇寧新里等等，無論是錦翠、棲源，還是潮遇、寧新，都形成不了固定詞組，相當(dāng)于一次得記住五個(gè)不同的字，記憶難度自然大大增加。
當(dāng)然，像星翠芳華府、春知海棠苑、星遇光年府、攬?jiān)棋\繡里、潮聽映月府、和頌春風(fēng)里等等案名，雖然沒有「兩兩組合」的模式，但至少包含了一個(gè)常用詞語，順口指數(shù)也就會稍微高一些。
第二：生僻字。
除了把一些風(fēng)馬牛不相及的字湊到一起，現(xiàn)在的案名還出現(xiàn)了越來越多的生僻字。
比如濋玥府的「濋」、楓岺云灣的「岺」、星瓚頌錦府的「瓚」，杭珹未來中心的「珹」等等，都是在生活中極少用到的文字，甚至都不會出現(xiàn)在拼音輸入法的前三頁。要想順利打出這些字，可能還得靠五筆或者干脆手寫，不得不說還是有些麻煩。
第三：字詞重復(fù)。
同一家開發(fā)商的樓盤，經(jīng)常會有「孿生兄弟」，像是濱江的鉑金海岸、翡翠海岸、翡翠江南、金色江南等等。
但這些案名雖然有詞匯重組，記憶難度也不至于太大，因?yàn)樽衷~簡單。可是如今的案名本身有生僻字、生造詞等，再通過一系列的排列組合之后，就很容易「傻傻分不清楚」。
考一考你的記憶力——
楓翠云軒、楓岺云灣、楓汀云邸、楓秀云庭，能立刻找出未來科技城核心區(qū)的那個(gè)樓盤嗎？
春詠風(fēng)荷里、和頌春風(fēng)里、燕語春風(fēng)居、月語和風(fēng)里，能立刻找出不屬于綠城的那個(gè)樓盤嗎？
估計(jì)大部分人都沒法一下子反應(yīng)過來。沒辦法，這些案名沒那么符合大眾的語言習(xí)慣，又有這么多的「孿生兄弟」，要一個(gè)個(gè)分清著實(shí)得費(fèi)一番功夫。
把時(shí)間拉回到三四年前甚至更早，杭州樓盤的案名畫風(fēng)并不是現(xiàn)在這樣的，閉上眼睛都能念出一堆耳熟能詳?shù)慕?jīng)典案名：
金色黎明、萬家星城、春江花月、柳岸曉風(fēng)、
鳳起潮鳴、桃李春風(fēng)……
這些好聽又好記的案名，為什么漸漸消失了？
一個(gè)原因，是開發(fā)商們對「高級感」的追求，已經(jīng)覆蓋到樓盤案名，那些普普通通的詞，自然也就不太愿意用了。
但更重要的另一原因，開發(fā)商也感到很委屈，因?yàn)槿缃癜该膶徍嗽絹碓絿?yán)格，諧音梗不行、重復(fù)用過三次的不行、開發(fā)商品牌名稱不行……
越來越多的條條框框束縛之下，開發(fā)商們只能絞盡腦汁、劍走偏鋒，但求過審。
據(jù)說有家開發(fā)商，在給一個(gè)樓盤取名字的時(shí)候，足足想了100多個(gè)案名才通過，真的是「百里挑一」的節(jié)奏。
但一家開發(fā)商同一時(shí)間還未必只開發(fā)一個(gè)新樓盤，萬一同時(shí)間拿的地或合作的項(xiàng)目有點(diǎn)多，那光是取樓盤名，大概都得取出一本新華字典的厚度了。
記樓盤名難，取樓盤名也著實(shí)太難。
來源：維維說房
