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    來自：美食俱樂部
    
    
    

    
    
        
    
            
    
                
                
                
                
                
            
    
            
    
                
                路德v7
                
    
                
    樓主
    
                2020-07-24
                
                    6.5萬
                
                
                    52
                
            
    
        
    
    
    
    
    
        
    
        這兩年最火的飲料非元?dú)馍帜獙?，揭秘它的成功?        
    
    
    

    
    
        
    
                    依稀記得是去年開始曉得元?dú)馍值?，之前我一般去羅森都是買三得利那個(gè)沁桃水。
    后來看到群里有人推薦元?dú)馍?，于是試了一下?/div>
    第一次買的那個(gè)撒子橘子味，一般般，第二次買的水蜜桃味，好喝多了，從此就拋棄了沁桃水。

    感覺今年他更是做大做強(qiáng)了，新出的那個(gè)乳茶到處都是廣告，各種直播帶貨，你們喝過沒，怎么樣？

    順便在網(wǎng)上搜了下元?dú)馍值某晒κ?，分享給大家看看。

     
    
        
    

    
    
    
    

    

    
    
    

    


    
    
        
        
    
    
    
        回復(fù)（52）
        
    
    

    

    
    
        
    
            
    
                
    
                    
    
                        
                                
                        
                        
                            
                    
    
                    
    
                        
                        路德v7
                        
                            
                                        沙發(fā)
                            
                        
                    
    

                
    
            
    

                    
    
                        
    元?dú)馍殖晒Φ拿卦E大概有2點(diǎn)：

    第一、徹底實(shí)踐了“包裝即廣告，貨架即廣告位”的理念。

    如果你去到711或者羅森就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在你走近冷柜的過程中，最先進(jìn)入視線的就是元?dú)馑腿疾璋b上的大字：「燃」和「氣」。這太醒目了。

     
    
                    
    

            
    
                2020-07-24
            
    
        
    
    
    
    
    
        
    
            
    
                
    
                    
    
                        
                                
                        
                        
                            
                    
    
                    
    
                        
                        路德v7
                        
                            
                                        板凳
                            
                        
                    
    

                
    
            
    

                    
    
                        第二、全品牌的「無糖」卡位，很強(qiáng)勢、很深入人心。

    O糖0脂0卡的廣告大家都看到過吧，簡單一句話就是喝了不長胖，所以我身邊超多女孩子喜歡喝它

     
    
                    
    

            
    
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                        路德v7
                        
                            
                                        地板
                            
                        
                    
    

                
    
            
    

                    
    
                        最讓我驚訝的是，原來元?dú)馍止颈緛硎亲鼍W(wǎng)游的！
    其本尊是智明星網(wǎng)絡(luò)游戲有限公司。在國內(nèi)和騰訊，網(wǎng)易并稱作游戲三杰。
    驚喜不驚喜，意外不意外？讓你看看元?dú)馍值漠a(chǎn)地。

     
    對(duì)，就是這個(gè)。曾經(jīng)風(fēng)靡全國的網(wǎng)頁游戲《開心農(nóng)場》，在當(dāng)年引爆了全國的偷菜游戲。
    智明星公司的CEO唐彬森開發(fā)了開心農(nóng)場，列王的紛爭等諸多網(wǎng)游，人家是正經(jīng)八百的游戲公司，做飲料是跨界打擊。

    一個(gè)做游戲的來做飲料，僅僅用了4年，就在2019年天貓雙11時(shí)，將元?dú)馍仲u出226萬瓶，是該品類第一名，淘寶雙11飲料全品類排名，僅次于可樂，排行第二名！

    真的佩服！
    
                    
    

            
    
                2020-07-24
            
    
        
    
    
    
    
    
        
    
            

                    
    
                        
    聽著有點(diǎn)甜，喝著不甜的那是農(nóng)夫山泉。
    元?dú)馍质锹犞惶?，喝著甜?/div>

    那是因?yàn)闆]有蔗糖，沒有阿斯巴甜，但是有代糖。蔗糖是自然糖分，攝入過多會(huì)有各種各樣的問題大家都知道。而阿巴斯甜也就是”天冬氨酰苯丙氨酸甲酯”，這種人工合成的化學(xué)物質(zhì)，甜度是蔗糖的180倍，大量在各種食品中使用，會(huì)致癌，導(dǎo)致免疫力低下和誘發(fā)腦瘤，這種非?？膳碌暮蠊?。

    良心的是，元?dú)馍质褂玫拇鞘浅嗵\糖醇和三氯蔗糖。

     

    
                    
    

            
    
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    第一：赤蘚糖醇算是目前最安全的代糖了，成本是阿巴斯甜的80倍。用這種代糖，還是比較良心。

    第二：赤蘚糖醇90%可以通過尿液排出，10%通過糞便排出，不殘留在腸道內(nèi)，從而避免了過度糖分?jǐn)z入而導(dǎo)致的各種身體問題，你懂得。
    
                    
    

            
    
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                        除了產(chǎn)品，不得不說一下元?dú)馍值臓I銷了，真的是厲害！要錢有錢，要渠道有渠道，線上推廣資源是一般人望塵莫及的。

    首先元?dú)馍肿畛晒Φ漠a(chǎn)品是：気，也就是蘇打水。燃茶最近才慢慢火起來。

    包裝盒產(chǎn)品有深意非常重要，這就是為什么偏要用“気”這個(gè)生僻字，確實(shí)夠醒目，而且走的是日系風(fēng)定位，很受女生喜愛。

     
    然后元?dú)馍值闹攸c(diǎn)營銷渠道是新零售和新媒體，尤其女性扎堆的小紅書等平臺(tái)，在這類平臺(tái)上，超級(jí)多的女性非常注意“戒糖”，“體脂”，“健身”，“代餐”等等注重身體健康的關(guān)鍵詞，而元?dú)馍志陀譁?zhǔn)又狠的抓住了這一點(diǎn)。而李佳琦的直播間又起到了推波助瀾的作用，無數(shù)喜歡和風(fēng)，喜歡戒糖，注意身材的女性在買口紅的同時(shí)喊著OMG，買它買它，一箱一箱的將元?dú)馍职峄丶摇?/div>
     
    
                    
    

            
    
                2020-07-24
            
    
        
    
    
    
    
    
        
    
            

                    
    
                        除了小紅書和直播帶火，明星的帶貨能力也不容小覷。

    人氣小生魏大勛在何炅主持的綜藝《拜托了冰箱》里曬出了自家冰箱里的滿屏燃茶，還發(fā)了微博配合推廣，引得一眾迷妹也跟風(fēng)買。

     
    最近又找了乘風(fēng)破浪人氣很高的張雨綺姐姐，電梯廣告、公交站全覆蓋，大手筆！！

     
    
                    
    

            
    
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    不管怎么說，元?dú)馍肿鳛橐豢钫Q生于2016年的飲料，僅僅用了3年多的時(shí)間，就迅速在我國飲料市場有了一席之地。不僅是2019年天貓618飲品類的TOP1，還是天貓V榜年度單品，今年更是被估值達(dá)到40億，而當(dāng)年他的注冊資金僅僅只有100萬...

    不得不說他是成功的，雖然有人質(zhì)疑它明明是國貨卻刻意模仿日本的包裝，有人質(zhì)疑它喝了是否真的不長胖？

    但這些都不妨礙它在飲料屆的霸主地位。

     
    
                    
    

            
    
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                        那么問題來了，你們喜歡喝元?dú)馍植唬?                    
    

            
    
                2020-07-24
            
    
        
    
    
    
    
    

    

    
        
    
    
    

    

        
    
            
    
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