一至四線城市近年電影平均票價走勢（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）今年前十電影中半數(shù)均價超45元燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年至今票房排名前十的電影中，共有8部平均票價超過40元，5部平均票價超過45元。票房排名第一的《長津湖之水門橋》平均票價更是接近50元。而在2021年票房前十的影片中，只有4部平均票價超過40元，2部平均票價超過45元。
2022年、2021年電影票房排名（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）根據(jù)發(fā)行通知制定的最低票價，國產(chǎn)電影2018年2D/3D等制式最低票價普遍在25-35元，特殊制式最低票價普遍在30-40元。進(jìn)口電影自2018年至今，2D/3D等制式最低票價保持在20-25元，特殊制式保持在30元。2019年至2022年，國產(chǎn)電影在最低票價上做了兩輪漲價，目前國產(chǎn)電影2D/3D等制式最低票價普遍在35-40元，特殊制式最低票價普遍在40-45元。據(jù)貓眼研究院分析師劉振飛介紹，電影票價屬于市場調(diào)節(jié)價，銷售價格由影院自行制定，片方除在發(fā)行通知明確最低結(jié)算價外，不對院線、影院方面在電影票價格的制定上做多干預(yù)。影院方一般在最近結(jié)算價的基礎(chǔ)上進(jìn)行適合自身的市場化定價，最終自然也以實際端電影售票價格與片方結(jié)算。
對于電影平均票價上漲的原因，劉振飛向記者解釋稱，自2020年以來產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行時常受疫情影響，使得無論是生產(chǎn)上游的片方、還是放映下游的影院，都面臨著項目資金回收停滯、經(jīng)營成本提升、風(fēng)險增加等諸多問題。
“所以我們會看到，無論是今年暑期檔片方對影片發(fā)行最低結(jié)算價上的提高，還是今年春節(jié)檔影院在檔期售票價格上的提升，其實都是出于對疫情環(huán)境下生產(chǎn)經(jīng)營的不確定性的忌憚。”劉振飛說道。
票房火爆基于觀影人次增長
盡管電影票價呈現(xiàn)上漲趨勢，但并未對電影票房的增長產(chǎn)生顯著影響。受到疫情沖擊的電影市場持續(xù)低迷，2020年全年票房僅203億，同比下滑68%。得益于疫情防控成效，2021年市場有所回暖，全年票房470.3億，同比增長131.5%。目前2022年已經(jīng)過去三分之二，在暑期檔的加持下票房也僅達(dá)去年全年的一半左右。
近年電影票房和平均票價走勢（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，暑期檔同全年票價呈小幅上漲勢頭，不過整體票價低于全年均值、低于其他熱門檔期。相比2021年暑期檔，2022年暑期檔總票房上漲24%、人次上漲16%、票價上漲7%。“這就能反映出，今年暑期檔能夠創(chuàng)造疫情以來的最佳成績，更多還是來自觀影人次的增長。”“人次和票價，是決定票房高低的兩個直接因素。電影上映第一天能夠調(diào)動多少人次，跟影片的熱度相關(guān)；電影最終能夠調(diào)動多少人次觀影，跟影片的質(zhì)量有關(guān)。”劉振飛表示，“當(dāng)然，從消費(fèi)行為來看，在影片上映前，相比影片質(zhì)量，觀眾更先看到的是影片的熱度和電影票的價格，如果票價上漲較為明顯、而影片映前的熱度又不足與吸引觀眾第一時間觀影，確實會讓觀眾的觀影決策更為謹(jǐn)慎。”
從今年暑期檔也可以看到，無論是傳統(tǒng)開畫日——周五大盤的票房占比，還是影片的首日預(yù)售票房占比，都呈現(xiàn)小幅下降的態(tài)勢。這不僅僅是票價上漲帶來的，也跟今年暑期檔頭部熱門影片的供給數(shù)量尚未完全恢復(fù)有關(guān)。
“這就是像一組博弈的關(guān)系。”劉振飛形容道，映前影片通過宣發(fā)、營銷累積的熱度有多高，會吸引觀眾哪怕多花幾塊錢也想第一時間觀看。而映后，觀眾也會根據(jù)影片的質(zhì)量來進(jìn)行新一輪評估，如果影片質(zhì)量真的出色，現(xiàn)階段的觀眾也是樂于為好電影貢獻(xiàn)票房的。畢竟電影還是一項關(guān)于內(nèi)容的消費(fèi)，電影票價格的高低，仍由電影內(nèi)容的價值決定。
來源：鳳凰網(wǎng)娛樂